Los presupuestos de marketing suelen apuntar a las tendencias correctas, según los resultados de un estudio de la American Marketing Association y Kantar Vermeer, mientras la proporción de marketers que esperan aumentar sus presupuestos a corto plazo ha crecido durante el segundo semestre de 2016. Pero ¿cómo se distribuirán esos gastos y cuáles serán las áreas en las que menos se hará? Según este análisis, el área de analítica parece ser la más estable, pues apenas un 4% de los participantes espera reducir el presupuesto destinado a ésta.
Una decisión que tiene sentido si se toma en cuenta que la analítica tiene una creciente influencia, como muestra otro estudio en el que los CMOs apuntan a este sector para depositar sus esperanzas de incrementar sus presupuestos. Así mismo, los presupuestos de innovación/desarrollo de nuevos productos, junto a los de investigación de mercados/insights, están a salvo, pues apenas un 8% espera reducir el gasto en ambas.
Comparado con esas áreas, existe una mayor tendencia a reducir el gasto en media placement, como muestra la intención del 24% de los participantes de invertir menos, seguido del 21% que hará lo mismo en patrocinios, aunque un estudio distinto de IEG señala que a nivel mundial se espera un incremento de los patrocinios de 4,5% para este año. Por otro lado, algunos analistas y expertos han mostrado tendencia a dejar de invertir en el marketing ‘creativo’ (19%) a favor de un marketing basado en datos.
