Por David Díaz Piñei­ro – Noer­gia
Hace unos días Goo­gle anun­ció una actua­li­za­ción de su algo­rit­mo que va a afec­tar a las bús­que­das loca­les. La comu­ni­dad ha deci­di­do lla­mar­lo PIGEON ‑Paloma‑, a fal­ta de nom­bre ofi­cial. En prin­ci­pio se espe­ra que PIGEON inclu­ya a la hora de posi­cio­nar una url local cien­tos de indi­ca­do­res que ya se usan en las bús­que­das glo­ba­les, tales como correc­ción orto­grá­fi­ca, seme­jan­za semán­ti­ca o el grá­fi­co de cono­ci­mien­to.

Aun­que toda­vía no se cono­cen dema­sia­dos deta­lles, nume­ro­sos web­mas­ters ya han infor­ma­do sobre con­si­de­ra­bles cam­bios en los ran­kings de sus sitios web.

Des­de Noer­gia vamos a avan­zar cómo pue­de afec­tar el nue­vo pro­yec­to del gigan­te esta­dou­ni­den­se a nues­tra pre­sen­cia en la red y, lo que es más impor­tan­te, cómo adap­tar nues­tra estra­te­gia SEO al mis­mo.

¿Qué sabe­mos por aho­ra sobre PIGEON?

Goo­gle ha con­fir­ma­do que la actua­li­za­ción comen­zó a desa­rro­llar­se en EE.UU. el 24 de julio, aun­que toda­vía no ha reve­la­do cuán­do se exten­de­rá a lo lar­go de otros paí­ses e idio­mas.

Según sus decla­ra­cio­nes, el pro­pó­si­to prin­ci­pal del nue­vo algo­rit­mo es dotar a los resul­ta­dos de bús­que­das loca­les de mayor uti­li­dad, rele­van­cia y pre­ci­sión.

Es pre­ci­so acla­rar que la com­pa­ñía no bus­ca san­cio­nar los resul­ta­dos del bus­ca­dor con­si­de­ra­dos de baja cali­dad (como en el caso de Pen­guin y Pan­da), pero supon­drá un cam­bio pro­fun­do en el fun­cio­na­mien­to del ran­king de bús­que­das.

¿Qué cam­bios han sido detec­ta­dos y cómo pode­mos solu­cio­nar­los?

Los com­pa­ñe­ros del blog Link assis­tant nos des­cri­ben las nove­da­des más noto­rias detec­ta­das des­de la pues­ta en mar­cha de PIGEON y cómo podría­mos actuar para paliar unos efec­tos que pue­den ser muy nega­ti­vos si no se con­tra­rres­tan con efi­ca­cia.

Han des­pa­re­ci­do las lis­tas con suge­ren­cias sobre nego­cios loca­les en nume­ro­sas bús­que­das de pala­bras cla­ve

Uno de los cam­bios más visi­bles gene­ra­dos des­pués de la actua­li­za­ción ha sido la drás­ti­ca baja­da de bús­que­das que inclu­yen una lis­ta con nego­cios loca­les en sus resul­ta­dos.

Según un estu­dio rea­li­za­do por la empre­sa de aná­li­sis de algo­rit­mos de Goo­gle Moz­Cast, este núme­ro se redu­jo des­de el 12.1% de con­sul­tas (23 de julio), a sólo el 3.3% (27 de julio).

¿Qué pode­mos hacer para solu­cio­nar­lo?

Si lle­ga­ras a notar que duran­te los últi­mos días el trá­fi­co de tu sitio web ha sufri­do un des­cen­so, esto pue­de deber­se a la des­apa­ri­ción de tu local para deter­mi­na­das key­words.

Si por des­gra­cia este fue­ra el caso, debe­rás tra­tar de paliar los efec­tos de la pér­di­da de trá­fi­co:

• A cor­to pla­zo: Una cam­pa­ña PPC pue­de ser una solu­ción tem­po­ral.
• A lar­go pla­zo: Foca­li­zán­do­se en con­se­guir retor­nar esa infor­ma­ción para otras pala­bras cla­ve.

La visi­bi­li­dad de un nego­cio local en Goo­gle depen­de­rá en mayor medi­da de la auto­ri­dad de la pági­na web

PIGEON cam­bia las reglas de posi­cio­na­mien­to que venían sien­do habi­tua­les en las bús­que­das loca­les para hacer­las más pare­ci­das a las reglas de posi­cio­na­mien­to glo­bal.

En otras pala­bras, esto sig­ni­fi­ca que la posi­ción esta­rá, a par­tir de aho­ra, deter­mi­na­da en mayor medi­da por la auto­ri­dad del domi­nio, los bac­klinks y todos los demás fac­to­res pro­pios del SEO glo­bal.

¿Qué pode­mos hacer para solu­cio­nar­lo?

Si tu posi­cio­na­mien­to ha sufri­do una caí­da repen­ti­na en los últi­mos días, pue­de que las carac­te­rís­ti­cas SEO de tu sitio web se hayan que­da­do des­fa­sa­das en rela­ción a tus com­pe­ti­do­res.

Rea­li­za una inves­ti­ga­ción inten­si­va de la com­pe­ten­cia para encon­trar qué carac­te­rís­ti­cas de su posi­cio­na­mien­to orgá­ni­co (Bac­klinks, con­te­ni­dos…) hacen des­ta­car entre los demás a los sitios web con mayor visi­bi­li­dad.

Los direc­to­rios loca­les son cla­ve para subir en la cla­si­fi­ca­ción

Si nos ate­ne­mos a las pri­me­ras bús­que­das pos­te­rio­res a la actua­li­za­ción, sitios como Tri­pad­vi­sor, elte­ne­dor, 11870 o Yelp en el caso de Esta­dos Uni­dos, han adqui­ri­do o debe­rán adqui­rir una gran impor­tan­cia, has­ta el pun­to de que pue­de dar­se el caso de que la pági­na de resul­ta­dos esté com­ple­ta­men­te ocu­pa­da por los direc­to­rios loca­les más cono­ci­dos.

¿Qué pode­mos hacer para solu­cio­nar­lo?

Aun­que el núme­ro de clien­tes que obtie­nes a tra­vés de tu web sea esca­so, la situa­ción pue­de dar un giro si tus poten­cia­les clien­tes empie­zan a encon­trar­te en estas pági­nas.

Este aspec­to hace que sea cru­cial cons­truir una pre­sen­cia sóli­da en los direc­to­rios líde­res que visi­ta tu públi­co obje­ti­vo.

• Encuen­tra los direc­to­rios loca­les más influ­yen­tes en tu públi­co obje­ti­vo. Hay varias herra­mien­tas SEO que podrían resul­tar úti­les en este aspec­to. Un ejem­plo es Rank Trac­ker, con la cual pue­des encon­trar los 10 mejo­res sitios para cada una de tus key­words en el apar­ta­do Key­word Dif­fi­culty table. Si, a con­ti­nua­ción, selec­cio­nas la opción His­tory Records, podrás detec­tar si algún local ha des­apa­re­ci­do de la pági­na de resul­ta­dos.

• Ase­gú­ra­te de que tu nego­cio está pre­sen­te en cada uno de esos direc­to­rios. Regís­tra­te en aque­llos posi­cio­na­dos de mane­ra satis­fac­to­ria para tus key­words.
• Ana­li­za cómo varían los ran­kings para tus dife­ren­tes anun­cios. De este modo, nos ase­gu­ra­re­mos de cono­cer cuá­les deben de ser nues­tras prio­ri­da­des en tér­mi­nos de actua­li­za­ción de con­te­ni­dos, mayor núme­ro de opi­nio­nes…

Con­se­jo

Aña­de todos los anun­cios de tu nego­cio en Rank Trac­ker como Com­pe­ti­tors. Esto te per­mi­ti­rá rea­li­zar un segui­mien­to de todos tus ran­kings jun­to a tu nego­cio prin­ci­pal.

Posi­bles bue­nas prác­ti­cas y reco­men­da­cio­nes adi­cio­na­les

1. Goo­gle My Busi­ness para tu nego­cio: Crear una cuen­ta de Goo­gle My Busi­ness para tu nego­cio es un pri­mer paso bási­co para ser inclui­do en el índi­ce que rea­li­za el bus­ca­dor para los nego­cios loca­les de tu zona. El segun­do paso es veri­fi­car la auto­ría de tu pági­na. Esto sue­le con­lle­var el reci­bir una car­ta de Goo­gle con un núme­ro PIN que debe­re­mos intro­du­cir para com­ple­tar nues­tra veri­fi­ca­ción.
2. Tu pági­na de Goo­gle+ debe­rá tener la cate­go­ría correc­ta: Si lo que quie­res es apa­re­cer en los resul­ta­dos de tu públi­co cer­cano como ‘’fisio­te­ra­pia en Madrid’’, tu nego­cio debe poseer la cate­go­ría de Fisio­te­ra­pia. Si por el con­tra­rio tu cate­go­ría es con­ta­bi­li­dad, ten­drás esca­sas posi­bi­li­da­des de apa­re­cer en los tér­mi­nos de bús­que­da que real­men­te te intere­san. Esto pue­de pare­cer algo evi­den­te, pero es un error muy común. En algu­nos casos, nos hemos encon­tra­do con cier­tas difi­cul­ta­des a la hora de acce­der a nues­tro lis­ta­do de cate­go­rías en nues­tro idio­ma, ya que a veces apa­re­ce por defec­to en inglés.
3. Un pre­fi­jo tele­fó­ni­co ade­cua­do: Aña­dir un telé­fono a tu per­fil que posea el códi­go tele­fó­ni­co aso­cia­do a la ciu­dad en la que te encuen­tras pue­de mar­car la dife­ren­cia.
4. La con­sis­ten­cia: Pres­ta aten­ción a relle­nar tus datos (Nom­bre del nego­cio, direc­ción, núme­ro de telé­fono) de mane­ra idén­ti­ca en todos los luga­res de la red en los que te encuen­tres.
5. Las cali­fi­ca­cio­nes de tus clien­tes: Al igual que en el modo tra­di­cio­nal, un gran núme­ro de reco­men­da­cio­nes posi­ti­vas sobre tus ser­vi­cios te per­mi­ti­rá subir posi­cio­nes y reco­no­ci­mien­to, tan­to en Goo­gle+ como en la red en gene­ral. Ani­ma a los clien­tes satis­fe­chos a escri­bir una rese­ña sobre ti.
6. Tu ciudad/región y tu servicio/producto deben apa­re­cer entre las eti­que­tas del títu­lo de tu Web: Como ejem­plo, pue­des ver como lo hemos hecho noso­tros en Noer­gia:

Con­clu­sión

PIGEON afec­ta a las bús­que­das loca­les y por lo menos de momen­to está sem­bran­do des­con­cier­to. ¿Qué sen­ti­do tie­ne pro­mo­cio­nar los gran­des direc­to­rios loca­les cuan­do Goo­gle pre­ci­sa­men­te está inten­tan­do que las empre­sas usen Goo­gle+? Es de espe­rar que en algún momen­to Goo­gle apro­ve­che la moles­tia que se está toman­do veri­fi­can­do la exis­ten­cia real de cada empre­sa en Goo­gle+. Tam­bién se han repor­ta­do baja­das de cali­dad en los resul­ta­dos (se lis­tan resul­ta­dos dupli­ca­dos o pági­nas spam), con la con­si­guien­te indig­na­ción de los usua­rios.

Por tan­to, no sería impro­ba­ble que vea­mos toda­vía evo­lu­cio­nar el algo­rit­mo antes de que lle­gue al mun­do his­pano. Y, sin­ce­ra­men­te, espe­ro que así sea por­que a la hora de posi­cio­nar pre­fie­ro ver reco­no­ci­do el méri­to de una peque­ña empre­sa en su acti­vi­dad antes que los galo­nes de un gran direc­to­rio. Esto es una vuel­ta al pasa­do.

Por tan­to, de momen­to tene­mos con­fu­sión e ideas poco cla­ras de qué pre­ten­de Goo­gle; sin embar­go, poten­ciar Goo­gle+ y opti­mi­zar la pre­sen­cia en direc­to­rios pare­cen apues­tas segu­ras.

David Díaz Piñei­ro