Con una audien­cia men­sual de más de 275 millo­nes de per­so­nas en EE.UU., Ama­zon Ads lle­va la batu­ta en el pano­ra­ma de la publi­ci­dad digi­tal gra­cias a su enfo­que inte­gral que com­bi­na inte­li­gen­cia arti­fi­cial (IA), medi­ción avan­za­da y con­te­ni­do de alta cali­dad. Así, este 2025 la com­pa­ñía tie­ne como obje­ti­vo opti­mi­zar las cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias para mar­cas de todos los tama­ños, ofre­cien­do herra­mien­tas de medi­ción pre­ci­sas, algo­rit­mos sofis­ti­ca­dos y solu­cio­nes inno­va­do­ras en pla­ta­for­mas como Pri­me Video, Twitch y Fire TV.

Tec­no­lo­gía y medi­ción pre­ci­sa

Ama­zon Ads es uno de los pila­res estra­té­gi­cos de su tec­no­lo­gía publi­ci­ta­ria, que inclu­ye herra­mien­tas de medi­ción de pri­me­ra y ter­ce­ra par­te. Estas herra­mien­tas per­mi­ten a las mar­cas obte­ner una visión muy exac­ta del ren­di­mien­to de sus cam­pa­ñas. Alan Moss, vice­pre­si­den­te de Ven­tas Publi­ci­ta­rias Glo­ba­les de Ama­zon Ads, des­ta­có que “la cla­ve del éxi­to radi­ca en ofre­cer solu­cio­nes de medi­ción pre­ci­sas y rele­van­tes para las mar­cas”. Asi­mis­mo, Moss ensal­zó la impor­tan­cia de ampliar las capa­ci­da­des de Ama­zon DSP (Demand-Side Plat­form) y cola­bo­rar con edi­to­res de ter­ce­ros para lograr un alcan­ce mucho mayor.

Kelly MacLean, vice­pre­si­den­ta de Ama­zon DSP, apun­tó los reflec­to­res sobre la inte­li­gen­cia arti­fi­cial en la opti­mi­za­ción de cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias. “Con algo­rit­mos avan­za­dos, los anun­cian­tes podrán acce­der a insights más deta­lla­dos y mejo­rar la asig­na­ción de medios en tiem­po real”, expli­có MacLean. Esta tec­no­lo­gía brin­da la opor­tu­ni­dad de tomar deci­sio­nes más infor­ma­das, y al mis­mo tiem­po ayu­da a las mar­cas a maxi­mi­zar el retorno de inver­sión (ROI) de sus cam­pa­ñas.

El con­te­ni­do pre­mium tam­bién es un ele­men­to fun­da­men­tal en la estra­te­gia de Ama­zon Ads. Krishan Bha­tia, vice­pre­si­den­te de Publi­ci­dad de Video Glo­bal, comen­tó sobre la impor­tan­cia de com­bi­nar el cono­ci­mien­to del con­su­mi­dor con pro­duc­tos publi­ci­ta­rios inno­va­do­res. “La expan­sión de la publi­ci­dad en vídeo, espe­cial­men­te con el auge de los depor­tes en vivo y la cre­cien­te pre­sen­cia de Ama­zon en mer­ca­dos glo­ba­les, brin­da opor­tu­ni­da­des úni­cas para las mar­cas”, afir­mó.

Ade­más, Ama­zon está inves­ti­gan­do el uso de tec­no­lo­gía de vídeo gene­ra­da por IA para redu­cir cos­tos de pro­duc­ción y per­mi­tir a las mar­cas con­tar his­to­rias de mane­ra crea­ti­va. Jay Rich­man, vice­pre­si­den­te de Crea­ti­veX, afir­mó que “esta tec­no­lo­gía per­mi­ti­rá a las mar­cas crear con­te­ni­do publi­ci­ta­rio más atrac­ti­vo y per­so­na­li­za­do, sin sacri­fi­car la cali­dad”.

Solu­cio­nes publi­ci­ta­rias inte­gra­les

Ama­zon Ads tam­bién está amplian­do sus solu­cio­nes publi­ci­ta­rias a dis­po­si­ti­vos como Fire TV y Ale­xa, faci­li­tan­do a las mar­cas la cone­xión con los clien­tes de mane­ra más cer­ca­na y cons­tan­te a lo lar­go del día. Char­lot­te Mai­nes, direc­to­ra de Fire TV, comen­tó que “estas pla­ta­for­mas ofre­cen una expe­rien­cia publi­ci­ta­ria úni­ca, inte­gra­da en la vida dia­ria de los con­su­mi­do­res”.

Tam­bién Lily Tong, direc­to­ra de Ges­tión de Pro­duc­tos de Tec­no­lo­gía, des­ta­có el enfo­que de Ama­zon Ads en la medi­ción de embu­do com­ple­to y la expan­sión de fun­cio­nes de atri­bu­ción. “Nues­tro obje­ti­vo es ofre­cer datos más com­ple­tos y pre­ci­sos que per­mi­tan a las mar­cas enten­der el impac­to de sus cam­pa­ñas en todas las eta­pas del embu­do de con­ver­sión”, seña­ló Tong.

Apo­yo a mar­cas de todos los tama­ños

Ama­zon Ads, ade­más de tra­ba­jar con gran­des cor­po­ra­cio­nes, tam­bién pro­por­cio­na solu­cio­nes publi­ci­ta­rias efec­ti­vas a peque­ñas y media­nas empre­sas. Clai­re Paull, vice­pre­si­den­ta de Mar­ke­ting de Ama­zon Ads, sub­ra­yó que “Ama­zon Ads segui­rá apo­yan­do a mar­cas de todos los tama­ños en su cre­ci­mien­to median­te solu­cio­nes publi­ci­ta­rias efec­ti­vas, que abar­can des­de anun­cios en Pri­me Video has­ta pro­duc­tos patro­ci­na­dos”.

Con­clu­sión

Con su enfo­que en la inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca, la medi­ción avan­za­da y el con­te­ni­do de alta cali­dad, Ama­zon Ads está cam­bian­do el pano­ra­ma de la publi­ci­dad digi­tal. Para este 2025, la com­pa­ñía se per­fi­la como un actor que lle­ve la van­guar­dia en el sec­tor, ofre­cien­do solu­cio­nes inte­gra­les que per­mi­ten a las mar­cas conec­tar de mane­ra más efec­ti­va con el públi­co. Ya sea a tra­vés de inte­li­gen­cia arti­fi­cial, publi­ci­dad en vídeo o pla­ta­for­mas inte­gra­das, Ama­zon Ads se sitúa en el lide­raz­go de la publi­ci­dad digi­tal.