La firma Zenith ha dado a conocer las nuevas previsiones de inversión publicitaria a nivel global, donde se produce un repunte gracias al protagonismo de las acciones que se llevan a cabo en Internet. Así, se pronostica que la inversión total aumentará un 4,7% durante 2019, cifra que mejora notablemente el 4% previsto en el informe de diciembre. Además, en este último informe se prevé un crecimiento del 4,6% en 2020 y 2021, superando los datos ofrecidos anteriormente (4,2% y 4,1%).
Este aumento se debe principalmente a los buenos datos obtenidos por la inversión publicitaria en Internet en 2018. Desde Zenith, se indica que el año pasado habría aumentado un 16%, cifra que supera con mucho el 12% previsto inicialmente. En términos económicos, se habrían invertido alrededor de 246.000 millones de dólares el año pasado en este formato publicitario y, en 2021 se podrían invertir unos 329.000 millones. Esto supondría que, dentro de dos años, la inversión de las acciones de Internet representaría el 49% del total, frente a las previsiones hechas en diciembre del 47%.
En el resto de formatos, el estudio indica que la publicidad televisiva crecerá un 0,7% anual hasta 2021, dato que solo incluiría la televisión tradicional y linear. La publicidad exterior es el medio convencional de más rápido crecimiento en términos económicos y se pronostica que crezca en 4.400 millones de dólares entre 2018 y 2021, por encima del dato de los 3.700 millones de la televisión.
Al mismo tiempo, la publicidad impresa sigue descendiendo y se pronostica un descenso en revistas de 5.000 millones de dólares entre 2018 y 2021, y de 6.300 millones en prensa. Entre 2013 y 2018 la sinergia de ambas inversiones publicitarias a nivel global disminuyó del 24% al 13%.
Por países, destaca notablemente la inversión en los Estados Unidos, país que podría representar el 37% de la inversión publicitaria global tras ser aumentada su previsión de crecimiento para este año del 2,9% al 5%.
