La con­sul­to­ra estra­té­gi­ca de mar­ca Inter­brand ha hecho públi­ca la 20ª edi­ción del Infor­me Best Glo­bal Brands, en la que reco­ge las 100 mar­cas más valio­sas del mun­do. Como era de supo­ner, los pri­me­ros pues­tos los ocu­pan Apple, Goo­gle y Ama­zon.

El valor de Apple se incre­men­tó un 9%, mien­tras que el de Goo­gle cre­ció un 8%. Ama­zon repi­te en la ter­ce­ra posi­ción por segun­do año con­se­cu­ti­vo tras un aumen­to del 24% de su valor de mar­ca. A Apple, Goo­gle y Ama­zon, le siguen Micro­soft, que se con­vier­te en la cuar­ta mar­ca mun­dial, segui­da de Coca-Cola, Sam­sung, Toyo­ta, Mer­ce­des-Benz, McDonald’s y Dis­ney, que regre­sa al Top 10 des­pués de ocho años.

La nove­dad de este año la pro­ta­go­ni­za Uber que apa­re­ce por pri­me­ra vez en el pues­to 87º con un valor de 5.714 millo­nes de dóla­res, en tan­to que Lin­ke­dIn ha alcan­za­do un valor de mar­ca de 4.836 millo­nes de dóla­res, colo­cán­do­se en el pues­to 98º de la lis­ta. Ade­más, hay una rein­cor­po­ra­ción: tras seis años de ausen­cia y con su vuel­ta a la coti­za­ción bur­sá­til, Dell reapa­re­ce osten­tan­do un valor de 9.086 millo­nes de dóla­res, cifra que le vale el pues­to 63º de la lis­ta.

Por otro lado, Face­book sufre una caí­da de cin­co pues­tos, des­de el 9º que ocu­pa­ba en 2018 has­ta el 14º. Su valor se ha con­traí­do un 12% has­ta los 39.857 millo­nes de dóla­res. La red social se incor­po­ró a Best Glo­bal Brands en 2012, en el pues­to 69º. Des­de enton­ces, man­tu­vo un cre­ci­mien­to cons­tan­te duran­te cin­co años, alcan­zan­do su máxi­mo valor en 2017: 48.188 millo­nes de dóla­res. En 2018, dicha cifra ya se redu­jo un 6%.

Pero, lo que más atrae nues­tra aten­ción son las las mar­cas espa­ño­las pre­sen­tes en Best Glo­bal Brands. Se tra­ta de Zara y Ban­co San­tan­der, la pri­me­ra ocu­pan­do el pues­to núme­ro 29, en su segun­do año con­se­cu­ti­vo, por enci­ma de su rival H&M, pese a caer cua­tro posi­cio­nes res­pec­to al año pasa­do; el valor de la ense­ña de Indi­tex des­cien­de un 3% has­ta los 17.175 millo­nes de dóla­res. Por su par­te, la mar­ca Ban­co San­tan­der ocu­pa el pues­to núme­ro 67, lo que sig­ni­fi­ca que ha aumen­ta­do su valor un 13%, has­ta los 8.521 millo­nes de dóla­res.