La agen­cia de publi­ci­dad Wild Fi Argen­ti­na ha pre­sen­ta­do la pri­mi­cia de su más recien­te tra­ba­jo: la cam­pa­ña Herra­mien­tas con ofi­cio, crea­da para Cater­pi­llar, la mar­ca aso­cia­da a la cons­truc­ción. La estra­te­gia tie­ne como obje­ti­vo expan­dir la per­cep­ción de la mar­ca y con­se­guir que los pro­fe­sio­na­les del sec­tor comien­cen a aso­ciar­la con su com­ple­ta línea de herra­mien­tas manua­les, eléc­tri­cas y a bate­ría.

Wild Fi bus­ca conec­tar a Cater­pi­llar con los pro­fe­sio­na­les de la cons­truc­ción

La agen­cia Wild Fi abor­dó este pro­yec­to de mane­ra inte­gral, desa­rro­llan­do una estra­te­gia 360 que abar­ca tan­to el con­cep­to crea­ti­vo como la pla­ni­fi­ca­ción de medios. El obje­ti­vo prin­ci­pal es esta­ble­cer una cone­xión sóli­da y rele­van­te con los tra­ba­ja­do­res pro­fe­sio­na­les de la cons­truc­ción en cada pun­to de con­tac­to sig­ni­fi­ca­ti­vo.

Feli­pe Ros­tag­nol y Mar­tín Alfred, ECDs (direc­to­res crea­ti­vos eje­cu­ti­vos) de Wild Fi Argen­ti­na, acer­ca del enfo­que de la cam­pa­ña, comen­ta­ron: “Sabe­mos que lo úni­co más fuer­te que las herra­mien­tas CAT son los obre­ros que las usan. Por eso, deci­di­mos hacer foco en ellos: los ver­da­de­ros pro­ta­go­nis­tas del ofi­cio”. La cam­pa­ña se carac­te­ri­za por un tono cer­cano, direc­to y autén­ti­co, rin­dien­do home­na­je a aque­llos que día a día cons­tru­yen las ciu­da­des. Los eje­cu­ti­vos con­clu­ye­ron: “Tenía­mos que hablar como se habla en la obra: de fren­te, sin vuel­tas, con orgu­llo del tra­ba­jo. Tra­ba­ja­mos en una cam­pa­ña que conec­ta con su reali­dad, con un men­sa­je sim­ple, autén­ti­co y direc­to”.

Por su par­te, Caro Moglia, res­pon­sa­ble de Mar­ke­ting de Cater­pi­llar, habló sobre la cone­xión entre la cali­dad de las herra­mien­tas y el tra­ba­jo de los pro­fe­sio­na­les: “Las herra­mien­tas CAT son con­fia­bles, poten­tes y dura­de­ras, pero lo más impor­tan­te es quién las usa. Esta cam­pa­ña lo refle­ja con cla­ri­dad y orgu­llo”.

La cam­pa­ña Herra­mien­tas con ofi­cio ten­drá una amplia difu­sión, abar­can­do tele­vi­sión, radio, publi­ci­dad en la vía públi­ca, medios digi­ta­les y acti­va­cio­nes espe­cí­fi­cas en la Capi­tal Fede­ral y el Gran Bue­nos Aires, bus­can­do así alcan­zar a la audien­cia obje­ti­vo en sus dife­ren­tes entor­nos y momen­tos.