El Plan de Marketing es un documento ejecutivo que ha de dar respuesta a cinco cuestiones básicas:
- ¿Dónde estamos? – Fase de ANÁLISIS
- ¿Dónde queremos ir? – Fase de OBJETIVOS
- ¿Qué vamos a hacer para conseguirlo? – Fase de PLANIFICACIÓN
- ¿Cuánto nos va a costar? – Fase de PRESUPUESTOS
- ¿Lo estamos haciendo bien? – Fase de SEGUIMIENTO
Belén Ávila Rodríguez de Mier
Las dos fichas siguientes cambian el contenido a continuación.
Belén Ávila es coach de comunicación, licenciada en publicidad y relaciones públicas, master en dirección comercial y marketing y doctor en sociología. Desde 1986 ha desempeñado puestos de alta responsabilidad en el área de planificación de medios en agencias y empresas multinacionales. Es profesora asociada del Master Comunicacion y Publicidad en ESIC, del MBA Técnicas de Comunicación Eficaz en la Escuela de Negocios ITAE, de Innove Institute Business School IIBS y de la Escuela Superior de Publicidad ESP.
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