En un año mun­dia­lis­ta, las redes socia­les y medios de comu­ni­ca­ción se lle­nan de cam­pa­ñas rela­cio­na­das al fút­bol. Por eso, Publi­ci­ta­rias deci­dió pedir el VAR y revi­sar si estas pie­zas cuen­tan o no con pers­pec­ti­va de géne­ro.

El ámbi­to del fút­bol es un espa­cio mas­cu­li­ni­za­do social y cul­tu­ral­men­te. Sin embar­go, en los últi­mos años las muje­res y diver­si­da­des gana­ron y recu­pe­ra­ron luga­res y visi­bi­li­dad en las can­chas como juga­do­ras e hin­chas. Asi­mis­mo, las mar­cas han comen­za­do a cam­biar las repre­sen­ta­cio­nes y crear otro tipo de men­sa­jes, pero ¿será que estos men­sa­jes tie­nen pers­pec­ti­va de géne­ro?

En este con­tex­to, Publi­ci­ta­rias lan­zó una cam­pa­ña de cua­tro reels en los que, uti­li­zan­do el VAR como fun­da­men­to para revi­sar “la juga­da”, ana­li­zan dis­tin­tas pie­zas publi­ci­ta­rias con el obje­ti­vo de visi­bi­li­zar cómo algu­nas veces las comu­ni­ca­cio­nes pare­cen ser diver­sas e inclu­si­vas, pero en ver­dad no lo son, y cele­brar a aque­llas que sí han hecho avan­ces en géne­ro y diver­si­dad.

“Sabe­mos que la indus­tria publi­ci­ta­ria ha hecho gran­des avan­ces en cuan­to a la inclu­sión de muje­res y per­so­nas de las comu­ni­da­des LGB­TIQ+, pero tam­bién sabe­mos que toda­vía fal­ta mucho tra­ba­jo por hacer, par­ti­cu­lar­men­te en la temá­ti­ca fút­bol”, expli­ca Can­de­la Feui­lla­de, Res­pon­sa­ble Regio­nal de Ope­ra­cio­nes, y agre­ga que “el obje­ti­vo no es seña­lar con el dedo, sino seguir afi­nan­do la mira­da como comu­ni­ca­do­res”.

Publi­ci­ta­rias apues­ta a seguir cons­tru­yen­do una comu­ni­ca­ción más inclu­si­va y para ello invi­ta a dejar de “man­char la pelo­ta” con este­reo­ti­pos de géne­ro y fal­ta de repre­sen­ta­ción.