Para for­ta­le­cer su posi­cio­na­mien­to glo­bal como des­tino turís­ti­co, el gobierno de Cata­lu­ña ha deci­di­do apos­tar de mane­ra fir­me por un mode­lo enfo­ca­do en gene­rar un mayor valor aña­di­do, sos­te­ni­bi­li­dad y equi­li­brio terri­to­rial. Con el pro­pó­si­to de alcan­zar este ambi­cio­so obje­ti­vo, la Agen­cia Cata­la­na de Turis­mo, orga­nis­mo depen­dien­te del Depar­ta­men­to de Empre­sa y Tra­ba­jo, ha ubi­ca­do a la rique­za cul­tu­ral en el cora­zón de su más recien­te cam­pa­ña inter­na­cio­nal de pro­mo­ción.

Bajo el lema de “Sent la nos­tra cul­tu­ra. Viu Cata­lun­ya” (Sien­te nues­tra cul­tu­ra. Vive Cata­lu­ña), esta arro­lla­do­ra pro­pues­ta publi­ci­ta­ria ha sido con­cep­tua­li­za­da y desa­rro­lla­da de for­ma inte­gral por la agen­cia crea­ti­va Norm­mal. La ini­cia­ti­va se enfo­ca en pre­sen­tar la región ponien­do el foco en sus ras­gos patri­mo­nia­les más sin­gu­la­res, que abar­can des­de la músi­ca, el tea­tro, las fies­tas popu­la­res tra­di­cio­na­les y la dan­za, has­ta su pro­pia len­gua.

Un giro de estra­te­gia hacia la cali­dad

Esta nue­va acción comer­cial se inte­gra for­mal­men­te den­tro de la estra­te­gia turís­ti­ca ins­ti­tu­cio­nal deno­mi­na­da “(+) Cata­lu­ña, mejor turis­mo”, un mar­co de acción dise­ña­do por la Agen­cia Cata­la­na de Turis­mo. Los obje­ti­vos del pro­yec­to se enfo­can tan­to en los resi­den­tes del terri­to­rio como en los visi­tan­tes pro­ce­den­tes de comu­ni­da­des autó­no­mas espa­ño­las y de mer­ca­dos euro­peos, así como de Asia y de Amé­ri­ca. A tra­vés de este des­plie­gue, las auto­ri­da­des cata­la­nas tie­nen la ambi­ción de con­so­li­dar a la región fren­te a opcio­nes com­pe­ti­ti­vas, ele­van­do el per­fil del via­je­ro habi­tual hacia un con­su­mi­dor intere­sa­do por expe­rien­cias autén­ti­cas y de alta cali­dad.

Según expli­can fuen­tes de la enti­dad, la narra­ti­va se arti­cu­la en torno a cua­tro pila­res fun­da­men­ta­les:

• La iden­ti­dad de la cul­tu­ra cata­la­na basa­da en la tra­di­ción y la van­guar­dia.
• Una cul­tu­ra que se vive de for­ma direc­ta en la calle.
• La crea­ti­vi­dad como ras­go dis­tin­ti­vo del país.
• El papel de los gran­des ico­nos cul­tu­ra­les como puer­tas de entra­da para des­cu­brir el talen­to emer­gen­te local.

Todos estos con­cep­tos se mate­ria­li­zan en un cau­ti­va­dor spot publi­ci­ta­rio que des­bor­da ener­gía, en el cual bri­llan las mani­fes­ta­cio­nes artís­ti­cas de la auto­no­mía direc­ta­men­te ante la cáma­ra. Armo­ni­zan­do el fol­clo­re his­tó­ri­co con las ten­den­cias van­guar­dis­tas, la pie­za audio­vi­sual evo­ca una for­ma de ser y de enten­der el entorno actual. El anun­cio des­ta­ca y logra con­ju­gar el espa­cio de las figu­ras his­tó­ri­cas que mol­dea­ron el ima­gi­na­rio colec­ti­vo cata­lán con el de los crea­do­res con­tem­po­rá­neos que lo hacen evo­lu­cio­nar en el pre­sen­te.

El Con­se­je­ro de Empre­sa y Tra­ba­jo, Miquel Sàm­per, ha elo­gia­do el valor de esta estra­te­gia pro­mo­cio­nal: “La cul­tu­ra cata­la­na no solo se expli­ca: se vive y se sien­te. Cata­lu­ña no invi­ta solo a visi­tar monu­men­tos, museos o fes­ti­va­les; invi­ta a sen­tir una mane­ra de vivir, de crear y de com­par­tir”. El máxi­mo res­pon­sa­ble remar­có que “la cam­pa­ña expre­sa muy bien esta Cata­lu­ña que es tra­di­ción y van­guar­dia a la vez. La cul­tu­ra es un pilar del mode­lo turís­ti­co que que­re­mos”.

Voces de la pro­pia cul­tu­ra

Para dotar de pro­fun­di­dad al pro­yec­to, el rela­to se cons­tru­yó median­te un pro­ce­so de deba­te en el que se invo­lu­cra­ron más de vein­te des­ta­ca­das per­so­na­li­da­des inter­na­cio­na­les de la cul­tu­ra. Entre los par­ti­ci­pan­tes sobre­sa­len la crea­do­ra mul­ti­dis­ci­pli­nar Iza­ro Bo; Judith Colell, direc­to­ra de cine y pre­si­den­ta de la Aca­de­mia del Cine Cata­lán; el ilus­tra­dor Jor­di Laban­da; y Jau­me Ripoll, cofun­da­dor de la pla­ta­for­ma cine­ma­to­grá­fi­ca Fil­min.

Por su par­te, los res­pon­sa­bles de la agen­cia Norm­mal expli­ca­ron a tra­vés de Lin­ke­dIn los moti­vos que los ins­pi­ra­ron para adop­tar un len­gua­je pura­men­te sen­so­rial: “Cuan­do nos plan­tea­mos cómo expli­car la cul­tu­ra cata­la­na en el mun­do, deci­di­mos ale­jar­nos de los códi­gos habi­tua­les de la comu­ni­ca­ción turís­ti­ca. En lugar de con­tar­la, qui­si­mos que fue­ra la mis­ma cul­tu­ra quien habla­ra”. Asi­mis­mo, el equi­po crea­ti­vo aña­dió que se tra­ta de “una pie­za sin pala­bras, don­de la músi­ca, la belle­za, el movi­mien­to y el arte se con­vier­ten en un len­gua­je uni­ver­sal capaz de atra­ve­sar cual­quier fron­te­ra. ​Una cam­pa­ña crea­da des­de la pro­pia cul­tu­ra cata­la­na, con artis­tas y crea­do­res que hoy siguen dan­do for­ma a una iden­ti­dad cul­tu­ral viva. Por­que la mejor mane­ra de vivir Cata­lu­ña es sen­tir su cul­tu­ra”.

La pro­duc­ción de la pie­za fue eje­cu­ta­da por la empre­sa Col­ma­do, y con­tó con crea­do­res loca­les como Max Larruy, Ber­ta-Blan­ca T. Iva­now, Eva Fàbre­gas, RCR Arqui­tec­tes, Nil Ciu­ró o Flor Vio­le­ta. El anun­cio se rodó en nume­ro­sas loca­li­za­cio­nes: En Bar­ce­lo­na, ​​la Crip­ta de la Colo­nia Güell, el Pala­cio de la Músi­ca Cata­la­na, o la Sagra­da Fami­lia; en las Terres de l’E­bre, la pla­ya del Tra­bu­ca­dor; en Tarra­go­na, su anfi­tea­tro romano; en Llei­da, el Par­que de la Mit­ja­na y la Seu Vella; y en Giro­na, la Cala Can­yers de Pala­mós y el Barri Vell de Giro­na.

Con un pre­su­pues­to de 5 millo­nes de euros des­ti­na­dos ínte­gra­men­te para su difu­sión mul­ti­me­dia masi­va, la Agen­cia Cata­la­na de Turis­mo dis­tri­bui­rá con fuer­za esta ambi­cio­sa cam­pa­ña pro­mo­cio­nal en los terri­to­rios de Cata­lu­ña, y en toda Espa­ña, Fran­cia y Esta­dos Uni­dos.