Will Pier­ce, CSO de Casanova//McCann, es uno de los voce­ros invi­ta­dos a His­pa­ni­ci­ze 2019. Duran­te el even­to, a rea­li­zar­se del 17 al 19 de octu­bre en Los Ánge­les, el eje­cu­ti­vo pre­sen­ta­rá el nue­vo estu­dio de la agen­cia, titu­la­do The Truth About Latinx.

La inves­ti­ga­ción des­cu­brió que 60% de los his­pa­nos en EE. UU. tie­nen 35 años o menos, hablan espa­ñol e inglés y cam­bian su cul­tu­ra depen­dien­do de la gen­te que les rodea. Todo esto con­vi­ve con un cli­ma cul­tu­ral del país lleno de ten­sio­nes. “La cul­tu­ra latinx es más com­ple­ja que nun­ca antes y esto es algo her­mo­so, pero pue­de ser difí­cil de com­pren­der y nave­gar. Espe­cial­men­te cuan­do abun­dan los con­cep­tos erró­neos”, indi­có Pier­ce.

Para el eje­cu­ti­vo, la indus­tria publi­ci­ta­ria jue­ga un papel cla­ve y suma a estas fal­sas creen­cias cuan­do no se hacen las pre­gun­tas ade­cua­das. “Por esto dise­ña­mos un estu­dio espe­cia­li­za­do y cuan­ti­ta­ti­vo para lle­gar al cora­zón de la ver­dad sobre la pobla­ción latinx de hoy. Aquí abor­da­mos la iden­ti­dad, el cam­bio de códi­gos, la Gen Z, la repre­sen­ta­ción y los este­reo­ti­pos y expec­ta­ti­vas de estos con­su­mi­do­res”.