Como par­te del giro en la estra­te­gia comu­ni­ca­cio­nal de la com­pa­ñía a nivel glo­bal, Pepsi­Co se deci­dió por R/GA Bue­nos Aires para lle­var ade­lan­te la estra­te­gia inte­gral de comu­ni­ca­ción digi­tal de sus mar­cas Pep­si y Pasos de los Toros para el mer­ca­do argen­tino.

R/GA fue ele­gi­da para apor­tar su visión estra­té­gi­ca de la comu­ni­ca­ción y la crea­ti­vi­dad digi­tal, en línea con los nue­vos ejes de su estra­te­gia de mar­ke­ting, y en sin­to­nía con los cam­bios que están expe­ri­men­tan­do tan­to el mer­ca­do como los con­su­mi­do­res en Argen­ti­na.

Mar­tín Watson, geren­te de mar­ke­ting senior de bebi­das de Pepsi­Co Argen­ti­na, seña­ló que el mun­do está en cons­tan­te cam­bio y las mar­cas nece­si­tan acom­pa­ñar, tran­si­tan­do tam­bién su pro­pia trans­for­ma­ción. En esta nue­va eta­pa, Pep­si y Paso de los Toros plan­tean orien­tar­se más que nun­ca hacia el con­su­mi­dor, como eje para repen­sar las estra­te­gias de ambas mar­cas. “Por eso, es impres­cin­di­ble con­tar con un part­ner como R/GA, que nos apor­te el valor agre­ga­do de su cono­ci­mien­to estra­té­gi­co y expe­rien­cia inte­gral para lle­var las ideas a la prác­ti­ca”, afir­mó Watson.

Por su par­te, Bruno Rovag­na­ti, SVP & mana­ging direc­tor de R/GA SS Latam, expre­só su ale­gría al poder tra­ba­jar jun­to a dos mar­cas tan fuer­tes y rele­van­tes del mer­ca­do como lo son Pep­si y Paso de los Toros. “Es un pri­vi­le­gio para noso­tros ser par­te de su equi­po para sumar nues­tro pen­sa­mien­to estra­té­gi­co y crea­ti­vo, con el foco pues­to en imple­men­tar una trans­for­ma­ción digi­tal real, enten­dien­do el cam­bio que se está vivien­do en la cul­tu­ra y el impac­to de esto en los con­su­mi­do­res”, con­si­de­ró.

A su vez, Mariano Jeger, VP y direc­tor crea­ti­vo eje­cu­ti­vo de R/GA SS Latam, agre­gó: “Es un muy buen desa­fío. Creo que hay muchí­si­mo para cons­truir y cre­cer jun­tos, tan­to a nivel estra­té­gi­co como crea­ti­vo, pero sin dudas sobran ganas, ener­gía y talen­to en ambos equi­pos como para poder hacer un muy buen tra­ba­jo”.

Al pre­sen­te, R/GA está tra­ba­jan­do con mar­cas como Nike, Cer­ve­ce­ría Pata­go­nia, Tele­com, Sam­sung, Pris­ma y Fala­be­lla (Chi­le), entre otros.