Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Publi­ci­dad nati­va: Moda­li­dad publi­ci­ta­ria que per­te­ne­ce a la fami­lia del publi­rre­por­ta­je y del pro­duct pla­ce­ment de la publi­ci­dad tra­di­cio­nal offli­ne. Su obje­ti­vo es con­tac­tar con el públi­co obje­ti­vo de una mane­ra sua­vi­za­da y no tan direc­ta como en un anun­cio con­ven­cio­nal, por lo que el con­te­ni­do se inte­gra orgá­ni­ca­men­te en la experiencia/contenido del sopor­te o pla­ta­for­ma.

Este tipo de publi­ci­dad debe­ría ir siem­pre acom­pa­ña­do de una leyen­da que advier­ta al usua­rio que, por muy edi­to­rial que pue­da pare­cer el con­te­ni­do, se encuen­tra ante publi­ci­dad.

For­ma­tos de la publi­ci­dad nati­va

• Post patro­ci­na­dos en blogs
• Publi­rre­por­ta­jes en medios de comu­ni­ca­ción digi­tal
• Face­book Ads
• Tweets patro­ci­na­dos (paga­dos)
• Vídeos con­tent
• Grá­fi­cos inter­ac­ti­vos
• Foto­gra­fías

Tipos de publi­ci­dad nati­va

• Abier­ta: El con­te­ni­do a publi­car se dis­tri­bu­ye en dife­ren­tes sopor­tes o pla­ta­fot­mas.
• Cerra­da: El con­te­ni­do en un úni­co sopor­te o pla­ta­for­ma.

Aun­que con un obje­ti­vo simi­lar (acer­car­se la tar­get de mane­ra indi­rec­ta), la publi­ci­dad nati­va no debe con­fun­dir­se con el bran­ded con­tent o el inbound mar­ke­ting.