La rela­ción de comu­ni­ca­ción entre cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias y audien­cias de con­su­mi­do­res ha dina­mi­za­do los recur­sos de mer­ca­do­tec­nia apli­ca­dos por mar­cas y agen­cias, al recu­rrir a reno­va­dos con­cep­tos como la crea­ti­vi­dad estra­té­gi­ca, hacien­do un efec­ti­vo equi­li­brio entre el con­te­ni­do de la cam­pa­ña, los for­ma­tos, la perio­di­ci­dad, el con­tex­to, en fin, la lis­ta de ele­men­tos a con­si­de­rar es amplia.

A nivel mun­dial, la inver­sión en publi­ci­dad se espe­ra que alcan­ce un cre­ci­mien­to de 4,4%, según pro­yec­cio­nes de ZenithOp­ti­me­dia, mien­tras que un cálcu­lo de PwC advier­te que duran­te 2016 la inver­sión a nivel mun­dial en publi­ci­dad fue de 660.880 millo­nes de dóla­res.

eMar­ke­ter, por su par­te, advier­te que la inver­sión en publi­ci­dad móvil para este 2017 y a nivel mun­dial sea de 41.000 millo­nes de dóla­res, mien­tras que en redes socia­les la inver­sión espe­ra­da es de 126.890 mdd.

En medio de este pano­ra­ma, ¿qué atrae a los con­su­mi­do­res mexi­ca­nos en publi­ci­dad? El estu­dio Aspec­tos que los mexi­ca­nos con­si­de­ran lla­ma­ti­vos en una cam­pa­ña publi­ci­ta­ria rea­li­za­da por su mar­ca favo­ri­ta, con­du­ci­do por el Depar­ta­men­to de Inves­ti­ga­ción Merca2.0, des­cu­brió que la mayo­ría de los encues­ta­dos reco­no­ce la ori­gi­na­li­dad den­tro de su cate­go­ría, mien­tras que un 15,9% encuen­tra lla­ma­ti­vo el tono ami­ga­ble de la comu­ni­ca­ción.