Tal como actual­men­te se encuen­tra el mer­ca­do publi­ci­ta­rio, la bús­que­da de cone­xio­nes autén­ti­cas entre mar­cas y audien­cias se ha con­ver­ti­do en una prio­ri­dad abso­lu­ta. Bajo esta pre­mi­sa, la con­sul­to­ra Puen­tia ha anun­cia­do la fir­ma de un acuer­do estra­té­gi­co con Strock Spon­sorship, una unión dise­ña­da para impul­sar pro­yec­tos de mar­ke­ting y alian­zas de alto impac­to en los sec­to­res de la cul­tu­ra, el depor­te y el entre­te­ni­mien­to.

Esta alian­za estra­té­gi­ca, impul­sa­da por Fran­cis­co Cabre­ro, direc­tor de Mar­ke­ting y Alian­zas de Puen­tia, y Alfon­so Palau-Ribes, fun­da­dor de Strock Spon­sorship, bus­ca com­bi­nar la visión estra­té­gi­ca y la capa­ci­dad de eje­cu­ción de la con­sul­to­ra con la espe­cia­li­za­ción téc­ni­ca en patro­ci­nio de Strock. El obje­ti­vo es cla­ro: iden­ti­fi­car, dise­ñar y acti­var acuer­dos que ten­gan un enca­je éti­co y de valo­res, y que tam­bién garan­ti­cen una efi­cien­cia máxi­ma en la inver­sión.

Uno de los pila­res de este acuer­do es el enfo­que en los acon­te­ci­mien­tos que invo­lu­cran el inte­rés públi­co. Estas citas, que ofre­cen impor­tan­tes incen­ti­vos fis­ca­les, resul­tan cru­cia­les para que mar­cas y pro­mo­to­res maxi­mi­cen la ren­ta­bi­li­dad de sus acuer­dos. La meto­do­lo­gía con­jun­ta de ambas fir­mas inte­gra­rá des­de la estra­te­gia ini­cial has­ta la eva­lua­ción final de resul­ta­dos, ofre­cien­do una trans­pa­ren­cia que el sec­tor deman­da con urgen­cia.

Tra­tán­do­se de los retos actua­les, Álva­ro Elúa, direc­tor gene­ral de Puen­tia, des­ta­ca la nece­si­dad de esta cola­bo­ra­ción: “Los res­pon­sa­bles de patro­ci­nios y alian­zas se enfren­tan hoy al reto de jus­ti­fi­car con mayor pre­ci­sión el retorno de la inver­sión, ges­tio­nar los ries­gos repu­tacio­na­les y lograr que sus mar­cas des­ta­quen en un entorno cada vez más satu­ra­do. Esta alian­za nace pre­ci­sa­men­te para res­pon­der a esa nece­si­dad, con una meto­do­lo­gía que inte­gra estra­te­gia, acti­va­ción, eva­lua­ción de resul­ta­dos y opti­mi­za­ción, para desa­rro­llar acuer­dos más efi­ca­ces, trans­pa­ren­tes y valio­sos para las mar­cas”.

La cola­bo­ra­ción se orien­ta­rá hacia el desa­rro­llo de rela­cio­nes de valor mutuo median­te el patro­ci­nio, el co-bran­ding y las cola­bo­ra­cio­nes estra­té­gi­cas. Fran­cis­co Cabre­ro seña­la que, “con esta ope­ra­ción, Puen­tia pro­fun­di­za y con­so­li­da su ofer­ta de mar­ke­ting y alian­zas en el mer­ca­do de la cul­tu­ra, el depor­te y el entre­te­ni­mien­to”. En tan­to que Alfon­so Palau-Ribes sub­ra­ya que “esta unión supo­ne un paso ade­lan­te para ofre­cer al mer­ca­do una pro­pues­ta más com­ple­ta en el ámbi­to del patro­ci­nio, la acti­va­ción y la medi­ción, com­bi­nan­do la visión estra­té­gi­ca y la capa­ci­dad de eje­cu­ción de Puen­tia con la espe­cia­li­za­ción de Strock Spon­sorship”.

Strock Spon­sorship, fun­da­da en 2017, apor­ta su vas­ta expe­rien­cia en la ges­tión de acuer­dos estra­té­gi­cos y medi­ción de resul­ta­dos. Para Puen­tia, este movi­mien­to es un paso fir­me en su hoja de ruta de cre­ci­mien­to para este 2026. La com­pa­ñía, que en solo cin­co años ha supe­ra­do los dos millo­nes de euros en volu­men de nego­cio, cuen­ta ya con un equi­po de vein­te pro­fe­sio­na­les repar­ti­dos entre sus sedes de Madrid, Valla­do­lid y la recien­te expan­sión de Puen­tia Anda­lu­cía en Sevi­lla.

Con esta alian­za, ambas com­pa­ñías se posi­cio­nan para lide­rar un mer­ca­do en cre­ci­mien­to, pro­por­cio­nan­do a las empre­sas los medios para gene­rar una influen­cia legí­ti­ma y refor­zar su repu­tación en terri­to­rios don­de la cone­xión emo­cio­nal con el públi­co es la base del éxi­to.