Publi­cis es una agen­cia que pue­de pre­su­mir de ser uno de los gigan­tes de la indus­tria publi­ci­ta­ria a nivel glo­bal. A pesar de este títu­lo el hol­ding fran­cés repor­ta­ba duran­te el pasa­do ejer­ci­cio unas pér­di­das que ascen­die­ron has­ta los 527 millo­nes de euros.

Un duro gol­pe si tene­mos en cuen­ta que, duran­te el mis­mo perio­do de tiem­po, todos sus com­pe­ti­do­res repor­ta­ron ganan­cias. Una situa­ción que encuen­tra su ori­gen en los pla­nes de rees­truc­tu­ra­ción en los que la com­pa­ñía lle­va inmer­sa des­de fina­les de 2015.

Una foto­gra­fía poco agra­da­ble a la que suma­ron la pér­di­da de impor­tan­tes cuen­tas como la del gigan­te de Proc­ter & Gam­ble o Wal­mart. Lo cier­to es que este esce­na­rio haría pen­sar a cual­quie­ra que la empre­sa se enfren­ta a serias difi­cul­ta­des para man­te­ner su sitial entre las gran­des agen­cias.

Publi­cis deja­ba cla­ro duran­te la pre­sen­ta­ción de los nefas­tos resul­ta­dos una puer­ta abier­ta al opti­mis­mo en 2017. Hemos sido tes­ti­gos de una exi­to­sa rees­truc­tu­ra­ción que ha deri­va­do en la con­so­li­da­ción de Publi­cis Media con la reduc­ción a un gru­po de cua­tro agen­cias. Y es pre­ci­sa­men­te la divi­sión de medios del gru­po la que está en estos momen­tos dan­do un mayor núme­ro de ale­grías al gigan­te publi­ci­ta­rio.

De acuer­do a los resul­ta­dos del estu­dio ela­bo­ra­do por COM­ver­gen­ce del que se hacen eco en dircomfidencial.com, Publi­cis Media ha sido la com­pa­ñía que ha con­se­gui­do cap­tar un mayor volu­men de nue­vo nego­cio duran­te el pri­mer tri­mes­tre de 2017.

Duran­te el cita­do perio­do de tiem­po han con­se­gui­do 630 millo­nes de dóla­res a tra­vés de nue­vas cuen­tas. Un resul­ta­do cose­cha­do tras alzar­se vic­to­rio­so en cua­tro de los 11 con­cur­sos de mul­ti­na­cio­na­les que se han cele­bra­do entre los meses de enero y mar­zo del pre­sen­te año. Una ten­den­cia que se ini­cia­ba el pasa­do año tras con­se­guir algu­nos éxi­tos remar­ca­bles como son KFC, Mars, Fiat, Visa o HSBC, entre otros.

Mol­son Coors, con 435 millo­nes de dóla­res, se eri­ge como la cuen­ta más jugo­sa con­se­gui­da duran­te el pri­mer tri­mes­tre del 2017. Tal es la impor­tan­cia de esta cuen­ta que des­de Publi­cis han crea­do inclu­so una mar­ca exclu­si­va: Con­nect Powe­red by Publi­cis Media.

La rees­truc­tu­ra­ción de Publi­cis Media ha fun­cio­na­do. Publi­cis se posi­cio­na como el segun­do mayor hol­ding publi­ci­ta­rio a nivel glo­bal, ges­tio­nan­do un volu­men de nego­cio que supera los 800.000 millo­nes de dóla­res.

La pri­me­ra posi­ción está ocu­pa­da por GroupM (WPP), que duran­te el pri­mer tri­mes­tre de 2017 ha ocu­pa­do la segun­da posi­ción en tér­mi­nos de nue­vo nego­cio con 290 millo­nes de dóla­res netos.

Den­tsu Aegis cie­rra el podio de redes de medios glo­ba­les con 35 millo­nes de dóla­res en nue­vo nego­cio duran­te los tres pri­me­ros meses del pre­sen­te año.