Por Belén Ávila Rodríguez de Mier
Publicidad nativa: Modalidad publicitaria que pertenece a la familia del publirreportaje y del product placement de la publicidad tradicional offline. Su objetivo es contactar con el público objetivo de una manera suavizada y no tan directa como en un anuncio convencional, por lo que el contenido se integra orgánicamente en la experiencia/contenido del soporte o plataforma.
Este tipo de publicidad debería ir siempre acompañado de una leyenda que advierta al usuario que, por muy editorial que pueda parecer el contenido, se encuentra ante publicidad.
Formatos de la publicidad nativa
- Post patrocinados en blogs
- Publirreportajes en medios de comunicación digital
- Facebook Ads
- Tweets patrocinados (pagados)
- Vídeos content
- Gráficos interactivos
- Fotografías
Tipos de publicidad nativa
- Abierta: El contenido a publicar se distribuye en diferentes soportes o platafotmas.
- Cerrada: El contenido en un único soporte o plataforma.
Aunque con un objetivo similar (acercarse la target de manera indirecta), la publicidad nativa no debe confundirse con el branded content o el inbound marketing.
