Los Effie Awards Esta­dos Uni­dos, uno de los pre­mios más pres­ti­gio­sos del mar­ke­ting efec­ti­vo, cele­bra­ron su edi­ción anual el 23 de mayo en Nue­va York, reco­no­cien­do a las mejo­res cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias que demos­tra­ron resul­ta­dos sobre­sa­lien­tes. En la gala se entre­ga­ron los máxi­mos galar­do­nes a los tra­ba­jos más des­ta­ca­dos en diver­sas cate­go­rías.

El Grand Effie, el pre­mio más espe­ra­do de la noche, fue para el ser­vi­cio de strea­ming Tubi TV y la agen­cia Mis­chief @ no fixed address por su cam­pa­ña Tubi takes vie­wers down a Super Bowl rab­bit hole, spot con el que logra­ron con­ver­tir­se en la mar­ca más comen­ta­da, aumen­tar el tiem­po de visua­li­za­ción en un 38%, dupli­car su cono­ci­mien­to de mar­ca e impul­sar un cre­ci­mien­to récord de ingre­sos.

McDonald’s tam­bién tuvo una noche triun­fal, reci­bien­do seis pre­mios por sus tres cam­pa­ñas Cac­tus plant flea mar­ket box, con Wieden+Kennedy; Grimace’s birth­day gets out of hand, con la mis­ma agen­cia, y su tra­ba­jo Hacer, con Alma DDB.

En la cate­go­ría de éxi­to sos­te­ni­do, que pre­mia el cre­ci­mien­to medi­ble duran­te tres o más años, los gran­des gana­do­res fue­ron Pro­gres­si­ve, la empre­sa de segu­ros esta­dou­ni­den­se, con Supers­to­re, de Arnold World­wi­de, y la mar­ca Eos con Eos women’s sha­ve, crea­do por Mis­chief @ no fixed address. Ambas cam­pa­ñas demos­tra­ron una efec­ti­vi­dad pro­lon­ga­da.

Los Effie tam­bién intro­du­je­ron nue­vas cate­go­rías, como IA (inte­li­gen­cia arti­fi­cial) efec­ti­va y medios mino­ris­tas, reco­no­cien­do los avan­ces en estas áreas cla­ves del mar­ke­ting moderno. Mar­cas como New York Lot­tery y Gene­ral Mills obtu­vie­ron pre­mios por su inno­va­dor tra­ba­jo en estos cam­pos.