El miér­co­les 5 de junio de 2024, el Effie Index anun­ció los resul­ta­dos del índi­ce de efec­ti­vi­dad de los Effie Awards 2023, reco­no­cien­do a las cam­pa­ñas más des­ta­ca­das en las pre­mia­cio­nes de Effie en todo el mun­do.

El Effie Index es la cla­si­fi­ca­ción mun­dial más com­ple­ta sobre efi­ca­cia del mar­ke­ting, pro­por­cio­nan­do una visión inte­gral y pre­ci­sa de las estra­te­gias más exi­to­sas a nivel glo­bal. En esta edi­ción, se ana­li­za­ron más de 4750 can­di­da­tu­ras fina­lis­tas y gana­do­ras en con­cur­sos glo­ba­les, regio­na­les y nacio­na­les de los Pre­mios Effie.

Este año, los prin­ci­pa­les reco­no­ci­mien­tos a nivel glo­bal fue­ron para AB InBev como el anun­cian­te más des­ta­ca­do, McDonald’s como la mar­ca más des­ta­ca­da, Omni­com como el hol­ding de agen­cias más des­ta­ca­do, McCann World­group como la red publi­ci­ta­ria más des­ta­ca­da, AlmapBB­DO como la agen­cia más des­ta­ca­da y GUT como la agen­cia inde­pen­dien­te más des­ta­ca­da.

A nivel de Amé­ri­ca Lati­na, Valor Socios de Mar­cas, McCann Lima y OMD alcan­za­ron los pues­tos 7, 9 y 10, res­pec­ti­va­men­te. Glo­bal­men­te, las agen­cias más efec­ti­vas fue­ron AlmapBB­DO, de São Pau­lo, Bra­sil; Leo Bur­nett Dubai, de los Emi­ra­tos Ára­bes Uni­dos; McCann World­group Guru­gram, de India; GUT, de Bue­nos Aires, Argen­ti­na, y Leo Bur­nett India, de Mum­bai, India.

Entre las agen­cias inde­pen­dien­tes más efec­ti­vas en Amé­ri­ca Lati­na, Valor Socios de Mar­cas se lle­va el segun­do pues­to, mien­tras que Lemon y Paci­fic des­ta­can en los pues­tos 11 y 14, res­pec­ti­va­men­te. A nivel glo­bal, las agen­cias inde­pen­dien­tes más efec­ti­vas fue­ron lide­ra­das por GUT, de Bue­nos Aires, Argen­ti­na, segui­da por Spe­cial, de Auc­kland, Nue­va Zelan­da; Gres Todor­chuk, de Kyiv, Ucra­nia; Valor Socios de Mar­cas, de Lima, Perú; y GUT, de São Pau­lo, Bra­sil.

Anun­cian­tes y mar­cas

Por otro lado, los anun­cian­tes más efec­ti­vos en Amé­ri­ca Lati­na son AB InBev, que ocu­pa el pri­mer lugar, segui­do por Kim­berly-Clark en el pues­to 11, Cre­di­corp en el 13, Entel en el 22 y WIN en el 33. El ran­king glo­bal inclu­ye a AB InBev en el pri­mer lugar, segui­do por Uni­le­ver, McDonald’s, Pepsi­Co y The Coca-Cola Com­pany.

Por últi­mo, en cuan­to a las mar­cas más efec­ti­vas en Amé­ri­ca Lati­na, Kotex alcan­zó el pues­to 7, Entel ocu­pa la posi­ción 15, mien­tras que WIN, Inca Kola y Miban­co se ubi­can en las posi­cio­nes 28, 34 y 38, res­pec­ti­va­men­te. A nivel glo­bal, las mar­cas que se des­ta­ca­ron como las más efec­ti­vas fue­ron McDonald’s, KFC, Oreo, UNITED24 y Bur­ger King.