El eco­sis­te­ma mediá­ti­co de 2026 tie­ne el ros­tro de la para­do­ja. Por un lado, la irrup­ción de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial, y por otro, la satu­ra­ción infor­ma­ti­va. En este com­ple­jo esce­na­rio, el infor­me Jour­na­lism, media, and tech­no­logy trends and pre­dic­tions 2026, ela­bo­ra­do por el Reuters Ins­ti­tu­te for the Study of Jour­na­lism de la Uni­ver­si­dad de Oxford, apun­ta al for­ma­to audio­vi­sual como el acti­vo estra­té­gi­co defi­ni­ti­vo para garan­ti­zar la rele­van­cia de los medios de comu­ni­ca­ción fren­te a la auto­ma­ti­za­ción.

Según el estu­dio, una mayo­ría de direc­ti­vos de la indus­tria ha deci­di­do prio­ri­zar la inver­sión en video en este 2026, al con­si­de­rar­lo un for­ma­to mucho más difí­cil de repli­car por sis­te­mas de IA gene­ra­ti­va. Ade­más de su resis­ten­cia a la sín­te­sis auto­má­ti­ca, el con­te­ni­do audio­vi­sual des­ta­ca por su efi­ca­cia comer­cial y su capa­ci­dad para cap­tar la aten­ción en un entorno de com­pe­ten­cia extre­ma. Un aná­li­sis com­ple­men­ta­rio de PRNo­ti­cias, que inclu­ye valo­ra­cio­nes de exper­tos en bran­ded con­tent y estra­te­gia digi­tal, con­fir­ma que el video es fun­da­men­tal para cons­truir cre­di­bi­li­dad, con­tex­to y víncu­los emo­cio­na­les con la audien­cia.

El infor­me de Oxford resal­ta espe­cial­men­te a You­Tu­be como el canal estra­té­gi­co pre­di­lec­to para los medios infor­ma­ti­vos. Esta ten­den­cia anti­ci­pa una com­pe­ten­cia feroz por el talen­to y el posi­cio­na­mien­to en pla­ta­for­mas don­de los algo­rit­mos pre­mian la reten­ción y el con­su­mo visual rápi­do. Para las mar­cas e ins­ti­tu­cio­nes, el cam­bio de para­dig­ma es con­tun­den­te: el comu­ni­ca­do de pren­sa tra­di­cio­nal pier­de impac­to fren­te a narra­ti­vas audio­vi­sua­les nati­vas y por­ta­vo­ces sóli­dos.

En este sen­ti­do, el aná­li­sis es muy cla­ro res­pec­to a la cali­dad sobre la can­ti­dad. “Los exper­tos con­sul­ta­dos advier­ten que no se tra­ta de pro­du­cir más video, sino de pro­du­cir mejor video”, una pre­mi­sa que exi­ge un enfo­que edi­to­rial con len­gua­je pro­pio. En defi­ni­ti­va, el video se con­so­li­da este año como una de las pocas palan­cas capa­ces de gene­rar un valor dife­ren­cial y una aten­ción sos­te­ni­da en medio de la tur­bu­len­cia mediá­ti­ca y el avan­ce de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial en la pre­fe­ren­cia glo­bal.