Por Belén Ávi­la Rodrí­guez de Mier

Toni Sega­rra, socio fun­da­dor de *SCPF

Últi­ma­men­te se mira dema­sia­do el últi­mo infor­me de ten­den­cias. Hay que detec­tar y enten­der aque­llo que no sue­le cam­biar en vez de estar pen­dien­te cons­tan­te­men­te de lo que cam­bia o, sim­ple­men­te, se mue­ve.

• El publi­ci­ta­rio no es un crea­dor de ten­den­cias, es un ampli­fi­ca­dor de ten­den­cias.
• Uno es una mez­cla de razón y emo­ción: ¡¡Cui­da­do con enfer­mar de emo­cio­na­li­dad!!
• El gran peli­gro de la frag­men­ta­ción de los medios es la frag­men­ta­ción del men­sa­je.
• Inter­net es la recons­truc­ción del ven­de­dor puer­ta a puer­ta.

John Doo­ner, pre­si­den­te McCann Erick­son

Nues­tro obje­ti­vo es pro­por­cio­nar ini­cia­ti­vas de mar­ke­ting. Ade­más del tra­ba­jo crea­ti­vo.

Frank Hoag, CEO Lin­tas

La inte­gra­ción está lle­gan­do; la cues­tión es qué hare­mos con ella, ya que no se tra­ta sólo de exten­der el tema de los anun­cios sobre dife­ren­tes for­mas com­ple­men­ta­rias de comu­ni­ca­ción, sino que es un enfo­que mul­ti­dis­ci­pli­nar para adap­tar­se a las nece­si­da­des de los clien­tes.

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Toni Sega­rra

John Doo­ner

Frank Hoag

Keith Reinhard, pre­si­den­te DDB Needham

Las agen­cias de publi­ci­dad tie­nen que trans­for­mar­se, de ser espe­cia­lis­tas en mass-media a ser­lo en mul­ti­me­dia, o tomar la ruta de los dino­sau­rios.

Bob Sch­met­te­rer, CEO Euro RSCG

• Las ideas tras­cien­den el anun­cio: pen­sar en Inter­net es pen­sar en pode­ro­sas ideas de nego­cio y de expe­rien­cias con las marcas.Internet no es sólo otro medio.
• Cam­bie­mos la mane­ra de pen­sar: nue­vos roles, nue­va estruc­tu­ra de la agen­cia, nue­vos ser­vi­cios. Si los anun­cian­tes están cam­bian­do de mane­ra revo­lu­cio­na­ria, si los con­su­mi­do­res están cam­bian­do de mane­ra revo­lu­cio­na­ria, si los medios están cam­bian­do de mane­ra revo­lu­cio­na­ra y si nues­tro tra­ba­jo con­sis­te en conec­tar a todos ellos, nece­si­ta­mos cam­biar de mane­ra revo­lu­cio­na­ria tam­bién.
• No se tra­ta de pre­gun­tar­se ¿qué es una idea de publi­ci­dad?, sino ¿qué es una idea de nego­cio?
• Pen­sa­mos que la publi­ci­dad ya no tie­ne que ver con la publi­ci­dad, sino con ideas crea­ti­vas inte­gra­das… y la inter­ac­ti­vi­dad es la cla­ve de las ideas inte­gra­das.

Mar­tín Sorrell, CEO WPP

Las agen­cias que quie­ran con­ser­var sus clien­tes en esta nue­va épo­ca, tie­nen que pro­por­cio­nar pen­sa­mien­to estra­té­gi­co en vez de sólo una bue­na crea­ti­vi­dad.

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Keith Reinhard

Bob Sch­met­te­rer

Mar­tin Sorrell