La afa­ma­da mar­ca fran­ce­sa, lue­go de con­vo­car a con­cur­so, se resol­vió a favor del gru­po de empre­sas lide­ra­do por Darío Strasch­noy. Para con­cre­tar la aten­ción nace Jolie, una agen­cia que con­du­ci­rá la comu­ni­ca­ción de al menos quin­ce mar­cas per­te­ne­cien­tes al gru­po.

El gru­po de empre­sas lide­ra­do por Darío Strasch­noy se orga­ni­za en dife­ren­tes filia­les: Car­los y Darío como agen­cia de publi­ci­dad, Ágo­ra Public Affairs como empre­sa de comu­ni­ca­ción cor­po­ra­ti­va y asun­tos públi­cos, Fog­dog como agen­cia de inno­va­ción y PR como agen­cia de brand. Todas ellas tra­ba­ja­rán agru­pa­das bajo una mar­ca para­guas crea­da espe­cial­men­te para L’O­réal Argen­ti­na, que se lla­ma­rá Jolie y que con­du­ci­rá la comu­ni­ca­ción de las mar­cas L’Oréal París, May­be­lli­ne, Gar­nier, Lan­co­me, Biotherm, Yves Saint Lau­rent, Arma­ni, Ralph Lau­ren, Cacha­rel, Vik­tor & Rolf, La Roche­Posay, Vichy, L’Oréal Pro­fes­sion­nel, Matrix y Keras­ta­se, entre otras.

Darío Strasch­noy Mar­ce­lo Zimet

El pro­yec­to, que en prin­ci­pio pre­sen­ta un cam­bio sus­tan­cial en la for­ma en que se gene­ra­rán los con­te­ni­dos y sus pro­ce­sos de inno­va­ción, esta­rá lide­ra­do por Pablo Sán­chez Lis­te, direc­tor de comu­ni­ca­ción, asun­tos públi­cos y sus­ten­ta­bi­li­dad, y chief mar­ke­ting offi­cer de L’Oréal en la Argen­ti­na.

A tra­vés de esta deci­sión, L’Oréal Argen­ti­na bus­ca “un nivel de inno­va­ción y van­guar­dis­mo más radi­cal, que pre­sen­ta un nue­vo con­cep­to para la comu­ni­ca­ción de sus mar­cas”.