La fin­tech Modo ha ele­gi­do a la agen­cia digi­tal The 3Hundred para lide­rar la estra­te­gia de comu­ni­ca­ción, con­te­ni­dos y ges­tión de influen­cers de su cam­pa­ña estre­lla de cara al Cyber Mon­day. Esta acción se enmar­ca como una pie­za fun­da­men­tal den­tro del pro­ce­so de repo­si­cio­na­mien­to que la mar­ca finan­cie­ra vie­ne cons­tru­yen­do.

El obje­ti­vo de la cam­pa­ña, según expli­ca­ron ambas com­pa­ñías, es “for­ta­le­cer la pre­sen­cia de Modo en el eco­sis­te­ma ban­ca­rio y con­so­li­dar una voz más cer­ca­na, sim­ple y coti­dia­na”, conec­tan­do con los usua­rios a tra­vés de pro­mo­cio­nes rele­van­tes.

Bajo la pro­pues­ta crea­ti­va UNBol­sing, idea­da por The 3Hundred, la cam­pa­ña bus­có rein­ter­pre­tar el clá­si­co for­ma­to digi­tal del “unbo­xing” (des­em­pa­que­ta­do) des­de una pers­pec­ti­va “del aden­tro”. Este con­cep­to se ins­pi­ró en la visión madre del posi­cio­na­mien­to de Modo, que se basa en “estar den­tro de tu ban­co”.

La acción cobró vida a tra­vés de un gru­po de influen­cers, entre los que se encon­tra­ban Die­go Cas­tro, Gas­par Bidart, Sele­na Mos­ca y Agus­ti­na Gar­cía. En sus con­te­ni­dos, los crea­do­res mos­tra­ron pro­duc­tos que se des­ple­ga­ban uno den­tro de otro, uti­li­za­dos como una metá­fo­ra de las múl­ti­ples posi­bi­li­da­des que ofre­ce la bille­te­ra digi­tal.

Ade­más de esta acti­va­ción con influen­cers, la agen­cia desa­rro­lló una amplia cam­pa­ña de ban­ners digi­ta­les que explo­ra­ron dis­tin­tos for­ma­tos visua­les, inclu­yen­do ver­sio­nes con téc­ni­cas de ASMR (Res­pues­ta Sen­so­rial Meri­dia­na Autó­no­ma) para refor­zar el con­cep­to de inmer­sión de la mar­ca.

María Ange­la Rac­ciat­ti, brand mana­ger de Modo, dio deta­lles del rum­bo al que apun­ta la cam­pa­ña. “Que­ría­mos que este Cyber no pasa­ra des­aper­ci­bi­do. Con The 3Hundred lle­va­mos el con­cep­to de ‘Aden­tro’ —eje de nues­tra cam­pa­ña masi­va— al mun­do del strea­ming, con una pro­pues­ta digi­tal que com­bi­nó crea­ti­vi­dad, influen­cers y entre­te­ni­mien­to”. Y aña­dió que con esto logra­ron “conec­tar con las per­so­nas des­de su pro­pio len­gua­je”.

Por su par­te, Manu Ven­tu­ra, cofun­da­dor de The 3Hundred, se refi­rió a la nue­va alian­za. “Es un orgu­llo sumar­nos al eco­sis­te­ma de Modo. Com­par­ti­mos una mis­ma mira­da sobre la inno­va­ción y la sim­pli­ci­dad en la comu­ni­ca­ción: resol­ver desa­fíos com­ple­jos con ideas cla­ras, huma­nas y efec­ti­vas”.