El eco­sis­te­ma de publi­ci­dad en redes socia­les, cono­ci­do téc­ni­ca­men­te como paid social, ha con­so­li­da­do su pro­ta­go­nis­mo en la eco­no­mía al alcan­zar en 2025 un valor pro­yec­ta­do de apro­xi­ma­da­men­te 305.319 millo­nes de dóla­res. Según los últi­mos datos del sec­tor, este cre­ci­mien­to no solo refle­ja el peso glo­bal de la publi­ci­dad digi­tal, sino una con­cen­tra­ción de poder sin pre­ce­den­tes en manos de unos pocos acto­res tec­no­ló­gi­cos.

La dis­tri­bu­ción de la inver­sión publi­ci­ta­ria mues­tra una hege­mo­nía indis­cu­ti­ble. Meta, la matriz que englo­ba a Face­book e Ins­ta­gram, se man­tie­ne como el pilar fun­da­men­tal de las estra­te­gias glo­ba­les al aca­pa­rar apro­xi­ma­da­men­te el 66% del gas­to total. Este pre­do­mi­nio pone en evi­den­cia la enor­me depen­den­cia de las mar­cas hacia las pla­ta­for­mas de Mark Zuc­ker­berg para conec­tar con sus audien­cias.

Sin embar­go, Meta no está sola en la cima. Jun­to a ella, You­Tu­be (pro­pie­dad de Alpha­bet) y Tik­Tok ter­mi­nan de poblar el mapa del poder publi­ci­ta­rio. En par­ti­cu­lar, You­Tu­be ha logra­do ase­gu­rar cer­ca del 14,4% de la cuo­ta de mer­ca­do glo­bal.

El dato más reve­la­dor del infor­me des­ta­ca que la com­bi­na­ción de “Meta, You­Tu­be y Tik­Tok aglu­ti­na más del 91% del gas­to publi­ci­ta­rio mun­dial en redes socia­les”. Esta cifra impli­ca que este trío domi­nan­te está ges­tio­nan­do en con­jun­to “dos ter­cios de la inver­sión glo­bal en paid social”, dejan­do un mar­gen míni­mo de par­ti­ci­pa­ción para el res­to de las pla­ta­for­mas com­pe­ti­do­ras en el eco­sis­te­ma digi­tal actual.