Las empre­sas de publi­ci­dad exte­rior han apor­ta­do en los últi­mos seis años más de 1.500 millo­nes de euros a los ayun­ta­mien­tos y empre­sas públi­cas, es la con­clu­sión extraí­da del I Estu­dio La FEDE-Aepe La apor­ta­ción de la Publi­ci­dad Exte­rior a las Ciu­da­des, que refle­ja que entre 2014 y 2019 se con­vo­ca­ron a 174 con­cur­sos para la explo­ta­ción publi­ci­ta­ria de Mobi­lia­rio Urbano y otros sopor­tes, con un pre­su­pues­to míni­mo de 1.124 millo­nes de euros.

La FEDE-Aepe ha soli­ci­ta­do, a tra­vés de la Fede­ra­ción Espa­ño­la de Muni­ci­pios y Pro­vin­cias (FEMP), que los ayun­ta­mien­tos ajus­ten el canon de explo­ta­ción esta­ble­ci­do has­ta que se supere la situa­ción actual, que obli­ga en la prác­ti­ca a la para­li­za­ción del medio exte­rior. Este estu­dio jus­ti­fi­ca dicha soli­ci­tud de la FEDE-Aepe, pues las empre­sas deben pagar dicho canon a pesar de no poder con­tar con ingre­sos por la publi­ci­dad. De los 11.269 con­cur­sos de publi­ci­dad con­vo­ca­dos entre 2014 y 2019 que figu­ran en la base de datos de La FEDE, 174 fue­ron para la ges­tión y explo­ta­ción publi­ci­ta­ria, una media de 29 con­cur­sos anua­les. El año con más con­cur­sos con­vo­ca­dos fue 2014, con 44.

El pre­su­pues­to medio de cada con­cur­so de Exclu­si­vas Publi­ci­ta­rias es de 7,94 millo­nes de euros. Hay enor­mes dife­ren­cias des­de los 400,3 millo­nes de euros del más alto, a los 173,5 millo­nes de euros del más bajo. En 37 con­cur­sos no se esta­ble­ce el pre­su­pues­to míni­mo. La dura­ción media de las con­ce­sio­nes de explo­ta­ción publi­ci­ta­ria es de 6 años. Las más habi­tua­les son de 4 años (30 con­cur­sos), 10 años (25 con­cur­sos), y 2 años (23 con­cur­sos). La más lar­ga son 20 años, y la más cor­ta 6 meses. La apor­ta­ción míni­ma por año de la publi­ci­dad exte­rior es de 121,5 millo­nes de euros, si bien la apor­ta­ción real anual es muy supe­rior: solo los 10 con­cur­sos de mayor pre­su­pues­to deben apor­tar un canon anual míni­mo de 85 millo­nes de euros. Por eso se cal­cu­la que la apor­ta­ción real anual está en torno a 250 millo­nes de €.

Los con­cur­sos con mayor pre­su­pues­to

El año con mayor pre­su­pues­to de con­cur­sos de Exclu­si­vas fue 2015, con 406 millo­nes de euros, la inmen­sa mayo­ría corres­pon­dien­te al con­cur­so de MU de Madrid (400 millo­nes de euros). Le sigue 2018, con 347 millo­nes, en este caso por los 8 con­cur­sos con­vo­ca­dos por Aena (que suma­ron entre todos 183,8 m, y que fue­ron adju­di­ca­dos en 2019). Tam­bién des­ta­ca el pre­su­pues­to de los con­cur­sos de 2014, que ascen­dió a 218 m. Los otros tres años tuvie­ron un pre­su­pues­to muy infe­rior: 79 millo­nes en 2019; 59 millo­nes en 2016; y 13 millo­nes de euros en 2017.

La apor­ta­ción media por año, resul­ta­do de divi­dir el pre­su­pues­to total de cada con­cur­so entre los años de la con­ce­sión, varía sus­tan­cial­men­te depen­dien­do de los con­vo­ca­dos: en 2015 superó los 36,2 millo­nes, y en 2018 fue de 33,6 millo­nes; mien­tras en 2017 era de solo 2,5 millo­nes. La media de los seis años ana­li­za­dos fue de 20,2 millo­nes. Es impor­tan­te seña­lar que estas cifras de apor­ta­ción por año son acu­mu­la­ti­vas, pues dicha apor­ta­ción se sigue pro­du­cien­do anual­men­te duran­te toda la dura­ción de la con­ce­sión.