Madrid con­gre­gó, el pasa­do 19 de junio, al sec­tor del comer­cio elec­tró­ni­co en la cele­bra­ción de la sép­ti­ma edi­ción del Mar­ket­pla­ce Sum­mit. Orga­ni­za­do por Ecom­mer­ce News, el even­to reafir­mó su posi­ción como la cita impres­cin­di­ble para pro­fe­sio­na­les del e‑commerce y los mar­ket­pla­ces en Espa­ña, regis­tran­do más de 500 asis­ten­tes, 80 ponen­tes de pri­mer nivel y una vein­te­na de sesio­nes desa­rro­lla­das en tres salas simul­tá­neas. La jor­na­da se dis­tin­guió por su ambien­te de net­wor­king cons­tan­te, ideal para el deba­te de las últi­mas ten­den­cias del mer­ca­do y el inter­cam­bio de expe­rien­cias de éxi­to.

El Mar­ket­pla­ce Sum­mit 2025 abor­dó temas estra­té­gi­cos para el pre­sen­te y el futu­ro del e‑commerce, des­ta­can­do con­te­ni­dos como el meteó­ri­co ascen­so de Tik­Tok Shop como canal de ven­ta, el papel trans­for­ma­dor de los mar­ket­pla­ces en sec­to­res espe­cí­fi­cos como el depor­te, la moda, el lifesty­le, la salud y el mode­lo Direct-to-Con­su­mer (DTC), así como el impac­to cre­cien­te de la inte­li­gen­cia arti­fi­cial (IA) en la expe­rien­cia de com­pra del con­su­mi­dor.

Ten­den­cias y expe­rien­cias reales de éxi­to

Una de las sesio­nes más espe­ra­das y con­cu­rri­das fue el panel De 0 a 100 en Tik­Tok Shop: una his­to­ria muy real, don­de repre­sen­tan­tes de empre­sas como Outlan­dish, ¡Hola! y Wild Rain Cos­me­tics com­par­tie­ron sus expe­rien­cias y apren­di­za­jes con­se­gui­dos al incur­sio­nar en esta poten­te pla­ta­for­ma de ven­ta. En para­le­lo, la mesa Tik­Tok Shop: de viral a ven­ta en 60 segun­dos con­tó con la par­ti­ci­pa­ción de por­ta­vo­ces de mar­cas como UNOde50, Sin­gu­la­ru y The Lana Box, entre otros exper­tos del sec­tor. Este panel se enfo­có en el inmen­so poder del con­te­ni­do bre­ve y viral, y su capa­ci­dad tan­to para gene­rar ven­tas rápi­das, como para com­ple­men­tar los cana­les de ven­ta tra­di­cio­na­les y ade­más ser­vir  caba­li­dad como una valio­sa herra­mien­ta de escu­cha social, per­mi­tien­do a las mar­cas enten­der mejor las con­ver­sa­cio­nes y ten­den­cias emer­gen­tes.

Otro pun­to que sus­ci­tó gran inte­rés fue la sesión titu­la­da Cla­ves para triun­far en los mar­ket­pla­ces más popu­la­res: retos y bene­fi­cios para las mar­cas. Mode­ra­da por Vic­to­ria Ducour­nau (HAVAS MAR­KET), esta mesa ofre­ció una hoja de ruta de gran valor para las mar­cas que bus­can opti­mi­zar su ren­di­mien­to y maxi­mi­zar su pre­sen­cia en pla­ta­for­mas líde­res del comer­cio elec­tró­ni­co. Los ponen­tes, entre ellos Rami­ro Bres­ler (123tinta.es), Car­los Fomi­na­ya (YSA­BEL MORA), Tama­ra Nava­rre­te (BESELF BRANDS) y Jesús Carre­ro (Zepp Health – Amaz­fit), com­par­tie­ron estra­te­gias reales y pro­ba­das. En sus inter­ven­cio­nes, des­ta­ca­ron tres aspec­tos esen­cia­les: la enor­me impor­tan­cia de la adap­ta­bi­li­dad en un entorno digi­tal que cam­bia cons­tan­te­men­te, la nece­si­dad de una opti­mi­za­ción con­ti­nua de los lis­ta­dos, y la rele­van­cia de un cono­ci­mien­to pro­fun­do del con­su­mi­dor digi­tal para gene­rar una cone­xión efec­ti­va y sos­te­ni­ble.

El impac­to de los mar­ket­pla­ces por sec­tor

Duran­te el even­to, se dedi­có un espa­cio sig­ni­fi­ca­ti­vo a ana­li­zar los retos, opor­tu­ni­da­des y trans­for­ma­cio­nes que los mar­ket­pla­ces están gene­ran­do en sec­to­res estra­té­gi­cos que son cla­ve para la eco­no­mía digi­tal:

• Depor­te: Se deba­tió sobre la impor­tan­cia de la inter­na­cio­na­li­za­ción, la opti­mi­za­ción logís­ti­ca, las estra­te­gias de pri­cing y las accio­nes socia­les en la sesión mode­ra­da por José Ángel Daza (Spring GDS). Con­tó ade­más con la par­ti­ci­pa­ción de repre­sen­tan­tes de gran­des mar­cas como Decath­lon, WANN­ME y Sports Emo­tion, que com­par­tie­ron sus pers­pec­ti­vas sobre cómo los mar­ket­pla­ces están rede­fi­nien­do la dis­tri­bu­ción y el alcan­ce glo­bal.
• Lifesty­le y moda: En este sec­tor se des­ta­có la cre­cien­te rele­van­cia de la hiper­per­so­na­li­za­ción y el papel rele­van­te que jue­gan los mar­ket­pla­ces en el volu­men de ven­tas de mar­cas de alto per­fil como SHEIN y Sin­gu­la­ru. Exper­tos de fir­mas como Nuvei, FOREO y Show­room­pri­vé, entre otras, par­ti­ci­pa­ron en una mesa que explo­ró la mane­ra en que el e‑commerce de moda está evo­lu­cio­nan­do.
• DTC (Direct-to-Con­su­mer) y futu­ro del e‑commerce: El panel mode­ra­do por CTT Express, con ponen­tes de gigan­tes como TEMU, MIRA­VIA, y mar­cas emer­gen­tes como MIM SHOES y COLOR BABY, ana­li­zó cómo los mar­ket­pla­ces son esen­cia­les a la hora de abrir nue­vos mer­ca­dos para las mar­cas DTC, y cómo la inte­li­gen­cia arti­fi­cial está des­ti­na­da a trans­for­mar pro­fun­da­men­te este mode­lo de ven­ta direc­ta al con­su­mi­dor, opti­mi­zan­do des­de la per­so­na­li­za­ción has­ta la logís­ti­ca.
• Salud: En este ámbi­to se abor­da­ron tres aspec­tos intere­san­tí­si­mos: las estra­te­gias inno­va­do­ras de fide­li­za­ción de clien­tes, las cla­ves para la dife­ren­cia­ción sec­to­rial, y la inte­gra­ción de la IA como herra­mien­ta fun­da­men­tal para mejo­rar la efi­cien­cia ope­ra­ti­va y la expe­rien­cia gene­ral del clien­te. El deba­te se enri­que­ció con las valio­sas apor­ta­cio­nes de repre­sen­tan­tes de Doc­Mo­rris y NDL Pro-Health, sub­ra­yan­do la cre­cien­te digi­ta­li­za­ción del sec­tor far­ma­céu­ti­co y de la salud.

El redun­dan­te éxi­to del Mar­ket­pla­ce Sum­mit 2025 fue posi­ble gra­cias al apo­yo de sus patro­ci­na­do­res prin­ci­pa­les, que inclu­ye­ron a Man­go­pay, Spring, Havas Mar­ket, vdSHOP, Nuvei, Reskyt, CTT Express, Outlan­dish, Chan­nel Pilot Pro, Publi­cis Com­mer­ce, ROI UP Group, Wann­me, Déca­da y Blu­co. Ade­más, el even­to con­tó con la valio­sa cola­bo­ra­ción de Acti­tud de Comu­ni­ca­ción, Vino­pre­mier, Juver y AXI­COM, quie­nes tra­ba­ja­ron en la logís­ti­ca y difu­sión de la cum­bre.

El even­to con­clu­yó con­so­li­dan­do su lide­raz­go como el gran pun­to de encuen­tro del comer­cio elec­tró­ni­co en Espa­ña. Un espa­cio fun­da­men­tal don­de se anti­ci­pan las ten­den­cias más rele­van­tes del mer­ca­do, se gene­ran opor­tu­ni­da­des de nego­cio y ade­más se impul­sa la evo­lu­ción cons­tan­te de un eco­sis­te­ma digi­tal que rede­fi­ne en tiem­po real la for­ma en que las mar­cas y los con­su­mi­do­res inter­ac­túan.