Map­fre es la ase­gu­ra­do­ra espa­ño­la entre las 100 más valio­sas del ran­king Insu­ran­ce 100 2020 de Brand Finan­ce, con un aumen­to del 14% en el valor de la mar­ca res­pec­to a 2019. Cata­la­na Occi­den­te es la segun­da mar­ca espa­ño­la, ocu­pan­do el pues­to 94. La chi­na Ping An, que ha regis­tra­do un impre­sio­nan­te cre­ci­mien­to del 20% del valor de mar­ca lide­ra el ran­king como la mar­ca de segu­ros más valio­sa del mun­do.

Tere­sa de Lemus, direc­tor geren­te de Brand Finan­ce Espa­ña, mani­fies­ta: “Brand Finan­ce ha pro­nos­ti­ca­do que las mar­cas de segu­ros podrían enfren­tar una caí­da de has­ta un 20% en el valor de la mar­ca y, sin duda, vamos a pre­sen­ciar una des­ace­le­ra­ción de los ingre­sos para todas las mar­cas en el sec­tor. Las mar­cas que antes de la cri­sis ya cono­cían su valor podrán pre­ve­nir mejor esta pér­di­da o, cuan­to menos, cuan­ti­fi­car el impac­to y saber has­ta dón­de pue­den aspi­rar a lle­gar para poner­se en acción”.

- El sec­tor ase­gu­ra­dor en Espa­ña: Mar­cas con mucho valor

Aun­que fue­ra del ran­king, ya des­ta­ca­mos en el mes de noviem­bre a San­ta­lu­cía como la mar­ca del sec­tor ase­gu­ra­dor que más había cre­ci­do en tér­mi­nos de repu­tación entre 2018 y 2019 (cre­ci­mien­to de 4.8%). Líder del seg­men­to de dece­sos por delan­te de Oca­so y Map­fre, la ase­gu­ra­do­ra ha teni­do que refor­zar el la pla­ta­for­ma que da asis­ten­cia el área de dece­sos a cau­sa del COVID-19 ya que solo en los meses de mar­zo y abril las lla­ma­das se han incre­men­ta­do más de un 800%.

Segur­Cai­xa Ades­las, del gru­po Mutua Madri­le­ña, es líder en segu­ros de salud con un 30% del mer­ca­do, por lo que esta cri­sis pro­ba­ble­men­te tam­bién reper­cu­ti­rá en la mar­ca. La ase­gu­ra­do­ra, pre­si­di­da por Igna­cio Garral­da, ha des­ti­na­do 50 millo­nes de euros para ayu­dar a colec­ti­vos vul­ne­ra­bles a cau­sa de la pan­de­mia. Tam­bién en el sec­tor salud, Sani­tas, que en 2019 ha apos­ta­do estra­té­gi­ca­men­te por la digi­ta­li­za­ción en la com­pa­ñía ha aumen­ta­do sus recur­sos (camas, UCIS, per­so­nal, mate­rial, equi­pos) para dupli­car su capa­ci­dad de res­pues­ta ante el COVID-19.

Línea Direc­ta, según los últi­mos resul­ta­dos, ele­vó un 8,9% sus bene­fi­cios de enero a mar­zo res­pec­to al mis­mo cur­so del perio­do ante­rior, has­ta los 29,1 millo­nes de euros. Admi­ten difi­cul­ta­des pero ase­gu­ran que han aumen­ta­do las ven­tas de pri­mas un 2,3% has­ta mar­zo y que con­fían en el recla­mo de su posi­cio­na­mien­to en pre­cio para supe­rar la cri­sis sec­to­rial.

Por su par­te, el bene­fi­cio neto pre­sen­ta­do por Pela­yo cre­ce casi un 40% en el pri­mer tri­mes­tre del año, según sus últi­mos resul­ta­dos, pese a regis­trar un des­cen­so de 2,7% en la fac­tu­ra­ción res­pec­to a 2018. Con rumo­res acer­ca de futu­ros cam­bios en la iden­ti­dad visual de la mar­ca, la ase­gu­ra­do­ra se fija­ba como obje­ti­vos de su Plan Estra­té­gi­co mejo­rar el mar­gen, la fide­li­za­ción, la ges­tión de la omni­ca­na­li­dad y la diver­si­fi­ca­ción.

Caser, adqui­ri­da en enero de 2020 por Hel­ve­tia Segu­ros, obtu­vo un bene­fi­cio neto de 28,8 millo­nes de euros duran­te el ejer­ci­cio 2019, lo que repre­sen­ta un des­cen­so del 2,7% res­pec­to a las ganan­cias un año antes. Con sede en Sevi­lla, la ase­gu­ra­do­ra afir­ma que Espa­ña es un país estra­té­gi­co para la com­pa­ñía ya que es la ter­ce­ra región que más apor­ta al resul­ta­do con­so­li­da­do del gru­po sui­zo.

- Pér­di­das de valor millo­na­rias en el sec­tor a cau­sa del COVID-19

Miran­do más allá del sec­tor de segu­ros, el valor de las 500 mar­cas más valio­sas del mun­do, cla­si­fi­ca­das en la tabla de cla­si­fi­ca­ción Brand Finan­ce Glo­bal 500 2020, podría caer en un esti­ma­do de 1 billón de euros como resul­ta­do del bro­te del coro­na­vi­rus. Brand Finan­ce ha eva­lua­do el impac­to de COVID-19 en fun­ción del efec­to del bro­te en el valor de la empre­sa, en com­pa­ra­ción con lo que fue el 1 de enero de 2020. En fun­ción de este impac­to en el valor de la empre­sa, Brand Finan­ce esti­mó el impac­to pro­ba­ble en el valor de la mar­ca para cada sec­tor. Las indus­trias se han cla­si­fi­ca­do en tres cate­go­rías: impac­to limi­ta­do (pér­di­da míni­ma del valor de la mar­ca o cre­ci­mien­to poten­cial del valor de la mar­ca), impac­to mode­ra­do (has­ta un 10% de pér­di­da del valor de la mar­ca) e impac­to fuer­te (has­ta un 20% de pér­di­da del valor de la mar­ca), según el nivel de pér­di­da de valor de mar­ca obser­va­do para cada sec­tor en el pri­mer tri­mes­tre de 2020.