Los anun­cian­tes que han pro­ba­do los efec­tos de los comer­cia­les de seis segun­dos están invir­tien­do impor­tan­tes sumas de dine­ro para obte­ner unos ins­tan­tes de expo­si­ción de medios, y has­ta aho­ra los micros­pots pare­cen haber teni­do un des­pro­por­cio­na­do impac­to y recor­da­ción en la audien­cia.

T‑Mobile, que uti­li­zó el mes pasa­do el for­ma­to de seis segun­dos para pro­mo­ver sus esfuer­zos de ayu­da a las víc­ti­mas de los hura­ca­nes duran­te la cober­tu­ra de la Serie Mun­dial de Béis­bol de 2017, dijo que los resul­ta­dos has­ta aho­ra sugie­ren que el for­ma­to bre­ve aumen­tó el víncu­lo con los espec­ta­do­res en aspec­tos tales como la recor­da­ción de mar­ca, lika­bi­lity y recor­da­ción del men­sa­je.

Aun­que hay otras varia­bles en el mix, los spots de seis segun­dos de T‑Mobile duran­te la Serie Mun­dial fue­ron dos veces más poten­tes en recor­da­ción y lika­bi­lity res­pec­to de los avi­sos están­dar de la mar­ca en la pro­gra­ma­ción de entre­te­ni­mien­tos en la pri­me time, según la data de Ace Metrix.

“Fue­ron enor­me­men­te efec­ti­vos”, dijo Nick Dra­ke, vice­pre­si­den­te eje­cu­ti­vo de mar­ke­ting y expe­rien­cia de T‑Mobile, quien agre­gó que el mix total de la mar­ca de 30, 15 y 6 segun­dos en la Serie Mun­dial resul­tó en “la cam­pa­ña más exi­to­sa que hemos corri­do este año”.

El raro tama­ño de los spots de T‑Mobile salió al aire duran­te los cor­tes natu­ra­les de la acción del par­ti­do. Por ejem­plo, duran­te el quin­to inning del Jue­go 5, mien­tras el coach de pit­cheo de los Dod­gers subió al mon­tícu­lo para tra­tar de cal­mar los ner­vios del pit­cher, una ven­ta­na color magen­ta apa­re­ció en el lado dere­cho de la pan­ta­lla. Allí les recor­da­ron a los espec­ta­do­res que T‑Mobile había dona­do para el equi­po de ayu­da a víc­ti­mas de terre­mo­tos Team Rubi­con 20.000 dóla­res por cada home-run duran­te el par­ti­do entre los Dod­gers y los Astros de Hous­ton.

“Para un lla­ma­do a la acción, los spots de seis segun­dos fue­ron de gran efi­ca­cia. Apa­re­cen en situa­cio­nes de jue­go don­de la cade­na de TV pue­de ubi­car­los sin nece­si­dad de inte­rrum­pir la acción, y así la gen­te real­men­te pres­ta aten­ción y gus­ta de ellos”, afir­mó Dra­ke.

Las mar­cas tra­ta­rán aho­ra de pro­bar el for­ma­to bre­ve en la pró­xi­ma cele­bra­ción del Día de Acción de Gra­cias que emi­ti­rá la cade­na Fox en el trans­cur­so del par­ti­do de la NFL.

Dura­cell, que tam­bién emi­tió avi­sos de seis segun­dos duran­te las Series, y la com­pa­ñía de finan­zas per­so­na­les SoFie, han com­pra­do rápi­da­men­te algu­nas de las opor­tu­ni­da­des para los bre­ves spots que Fox dejó apar­te en el jue­go entre los Vikings y Lions. Según Bru­ce Lef­ko­witz, vice­pre­si­den­te eje­cu­ti­vo de ven­tas de publi­ci­dad del Fox Net­works Group, cada spot bre­ve tie­ne un pre­cio igual al de un avi­so de 15 segun­dos.

Tam­bién se ase­gu­ra­ron un espa­cio de seis segun­dos de aire los Walt Dis­ney Stu­dios, que emi­ti­rá un mini-trai­ler de Star Wars: Epi­so­de VIII The Last Jedi.

“Esta­mos redu­cien­do una entra­da de comer­cia­les en el jue­go, y el obje­ti­vo es tener 54 segun­dos de inte­rrup­ción, que gene­ra­rán 135 segun­dos de ingre­sos”, expli­có Lef­ko­witz. Agre­gó que Fox pre­sen­ta­rá en el día del Thanks­gi­ving avi­sos en el mis­mo for­ma­to de dou­ble-box que uti­li­zó para T‑Mobile en la Serie Mun­dial. “Como siem­pre, que­re­mos hacer todo lo posi­ble para pro­veer el mejor entorno de visión para nues­tros fans y anun­cian­tes”.

Dura­cell fue una de las pri­me­ras mar­cas que apo­ya­ron al for­ma­to de seis segun­dos, al emi­tir dos de los micros­pots en la pre­sen­ta­ción de los Teen Choi­ce Awards. En el momen­to en que Fox anun­ció su plan de intro­du­cir el for­ma­to de seis segun­dos en ese pro­gra­ma, el vice­pre­si­den­te de mar­ke­ting de Dura­cell, Ramon Velu­ti­ni, dijo que la com­pa­ñía esta­ba ansio­sa por explo­rar su impac­to. “En Dura­cell siem­pre esta­mos obser­van­do los cami­nos inno­va­do­res para con­tar­le al públi­co nues­tra his­to­ria de ver­dad, y pro­du­cir valor con nues­tras inver­sio­nes de medios. Cree­mos que nues­tros avi­sos de seis segun­dos pue­den jugar un papel mayor en nues­tros acti­vos crea­ti­vos del futu­ro cer­cano”, dijo Velu­ti­ni.