EL WARC Effec­ti­ve 100 es un ran­king que reco­ge las cam­pa­ñas y com­pa­ñías más galar­do­na­das por su Efi­ca­cia. Se rea­li­za des­de 2014 jun­to a otros dos que lle­van hacién­do­se des­de 1999: el WARC Crea­ti­ve y el WARC Media 100, que antes con­for­ma­ban el Gunn Report.

En el ran­king 2020, por pri­me­ra vez, y tras la revi­sión anual que se rea­li­za des­de WARC, se inclu­ye a los Pre­mios Efi­ca­cia (en Espa­ña y Por­tu­gal) entre los cer­tá­me­nes euro­peos a tener en cuen­ta para las pun­tua­cio­nes. Este hecho ha supues­to que Espa­ña, que no figu­ra­ba en los ran­kings publi­ca­dos con ante­rio­ri­dad, haya apa­re­ci­do por pri­me­ra vez, en el pues­to núme­ro 21 del ran­king 2020.

En el ran­king por cam­pa­ñas apa­re­cen en los pues­tos 60: Scary Clown Night, de Bur­ger y LOLA; en el 70: The Time we have left de Rua­vie­ja, Leo y Media­com y en el 76: We Learn Together, de BBVA, Wink TTD. Entre los Top Adver­ti­sers del Effec­ti­ve 100, la mar­ca espa­ño­la que mejor posi­ción alcan­za es Tele­fó­ni­ca en el pues­to 39, sien­do la úni­ca com­pa­ñía de Espa­ña entre las Top 50. Por otra par­te, la agen­cia Wink, debi­do a su caso con “Apren­de­mos Jun­tos”, de BBVA, se sitúa en el top 13 de las digi­ta­les.

Para Lidia Sanz, direc­to­ra gene­ral de la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes (aea), “sin duda los Pre­mios a la Efi­ca­cia han alcan­za­do un alto gra­do de reco­no­ci­mien­to a esca­la inter­na­cio­nal y esta­mos con­ten­tos de que cam­pa­ñas espa­ño­las como las de BBVA, Bur­ger y Rua­vie­ja se sitúen den­tro de este ran­king”.

César Vac­chiano, pre­si­den­te y CEO de SCO­PEN, que des­de 1997 rea­li­za la ase­so­ría estra­té­gi­ca y orga­ni­za­ción de los Pre­mios Efi­ca­cia en Espa­ña, pro­mo­vi­dos por la Aso­cia­ción Espa­ño­la de Anun­cian­tes, mani­fies­ta que “es muy impor­tan­te que los Pre­mios Efi­ca­cia sean reco­no­ci­dos a nivel inter­na­cio­nal entre los pre­mios más pres­ti­gio­sos del mun­do y que WARC los ten­ga en cuen­ta para la ela­bo­ra­ción de su Effec­ti­ve 100. El ran­king se basa en la opi­nión de un board of advi­sors a nivel mun­dial y es muy gra­ti­fi­can­te que selec­cio­nen a los Pre­mios Efi­ca­cia entre el redu­ci­do núme­ro de cer­tá­me­nes que tie­nen en cuen­ta para la ela­bo­ra­ción de los ran­kings”.