En un eco­sis­te­ma publi­ci­ta­rio cada vez más com­pe­ti­ti­vo y satu­ra­do, las métri­cas tra­di­cio­na­les como clics e impre­sio­nes resul­tan insu­fi­cien­tes para deter­mi­nar el éxi­to de una cam­pa­ña. Así las cosas, los estu­dios de Brand Lift se han posi­cio­na­do como una herra­mien­ta infal­ta­ble para que las mar­cas entien­dan cómo su publi­ci­dad real­men­te impac­ta en la men­te y el cora­zón de los con­su­mi­do­res, según un recien­te comu­ni­ca­do de pren­sa.

Estos estu­dios van más allá de las cifras inme­dia­tas, pro­por­cio­nan­do una lec­tu­ra cua­li­ta­ti­va y emo­cio­nal sobre la efec­ti­vi­dad de los men­sa­jes. El comu­ni­ca­do des­ta­ca que el Brand Lift per­mi­te a las empre­sas eva­luar si una cam­pa­ña gene­ra afi­ni­dad, si des­pier­ta emo­cio­nes o fomen­ta la inten­ción de com­pra, infor­ma­ción que es vital para la opti­mi­za­ción de futu­ras estra­te­gias.

Meto­do­lo­gía rigu­ro­sa y per­so­na­li­za­ción

Una de las carac­te­rís­ti­cas más dis­tin­ti­vas de este tipo de estu­dios es su meto­do­lo­gía rigu­ro­sa y su enfo­que per­so­na­li­za­do. A dife­ren­cia de las solu­cio­nes gené­ri­cas, las meto­do­lo­gías de Brand Lift tie­nen el cui­da­do de adap­tar las pre­gun­tas y el aná­li­sis a los obje­ti­vos con­cre­tos de cada cam­pa­ña. Esto per­mi­te medir varia­bles cla­ve como el reco­no­ci­mien­to de mar­ca (Brand Awa­re­ness), el recuer­do publi­ci­ta­rio (Brand Recall) y la inten­ción de com­pra (Pur­cha­se Intent), al tiem­po que se obtie­ne una lec­tu­ra más pro­fun­da y cer­te­ra sobre la recep­ción del men­sa­je.

La base esta­dís­ti­ca de estos estu­dios se fun­da­men­ta en la com­pa­ra­ción de las res­pues­tas de gru­pos que han esta­do expues­tos a la cam­pa­ña con otros que no. Este méto­do per­mi­te ais­lar el efec­to real de la publi­ci­dad, garan­ti­zan­do un alto nivel de repre­sen­ta­ti­vi­dad. Ade­más, el pro­ce­so es ágil, con resul­ta­dos dis­po­ni­bles entre 10 y 14 días des­pués de que fina­li­za la cam­pa­ña.

Álva­ro Pas­tor, CMO de EXTE, inci­de en la impor­tan­cia de esta herra­mien­ta. “Hoy las mar­cas no solo nece­si­tan visi­bi­li­dad, nece­si­tan datos. Con los Brand Lift ofre­ce­mos datos reales sobre lo que pien­sa el usua­rio: cómo per­ci­be la mar­ca y cuán­to la recuer­da”, afir­ma Pas­tor, y aña­de que en su com­pa­ñía “pro­fun­di­za­mos en el aná­li­sis y pro­por­cio­na­mos insights accio­na­bles, para que cada estu­dio se tra­duz­ca en deci­sio­nes con­cre­tas y mejo­ras reales. Esta herra­mien­ta apor­ta cla­ri­dad en un entorno com­ple­jo y per­mi­te opti­mi­zar cada inver­sión publi­ci­ta­ria con base en infor­ma­ción con­fia­ble”.

El Brand Lift no solo sir­ve para medir el ren­di­mien­to inme­dia­to, sino que tam­bién ofre­ce infor­ma­ción estra­té­gi­ca a lar­go pla­zo sobre el posi­cio­na­mien­to, la repu­tación y la fide­li­za­ción de la audien­cia. En un mun­do don­de la aten­ción es volá­til y la con­fian­za se cons­tru­ye con mati­ces, estos estu­dios per­mi­ten a las mar­cas dejar de supo­ner y comen­zar a com­pren­der, ase­gu­ran­do que sus deci­sio­nes se basen en infor­ma­ción con­fia­ble para gene­rar un impac­to dura­de­ro.