Nor­ma­li­zar la lac­tan­cia mater­na se ha con­ver­ti­do en el obje­ti­vo de la mar­ca Elvie a tra­vés de esta acción en las calles de Lon­dres con moti­vo de la cele­bra­ción del Día de la Madre.

La nece­si­dad de nor­ma­li­zar un acto tan natu­ral y común ha lle­va­do a Elvie a crear una gran cam­pa­ña que no ha pasa­do des­aper­ci­bi­da para los lon­di­nen­ses. La capi­tal ingle­sa ha apa­re­ci­do deco­ra­da con 5 gran­des pechos colo­ca­dos en lo alto de edi­fi­cios en diver­sos pun­tos de la ciu­dad y acom­pa­ña­dos por el lema #FreeThe­Feed. El obje­ti­vo es con­cien­ciar a la pobla­ción sobre la natu­ra­li­dad del acto y eli­mi­nar los estig­mas que toda­vía exis­ten en torno a él.

La acción ha sido crea­da por la agen­cia Mother y ha sido pues­ta en mar­cha con moti­vo de la cele­bra­ción del Día de la Madre en Rei­no Uni­do.