Lexus, el fabri­can­te japo­nés de vehícu­los de lujo y sub­si­dia­ria de Toyo­ta, ha pre­sen­ta­do su nue­vo spot publi­ci­ta­rio, con un esti­lo que se ale­ja de los roda­jes con­ven­cio­na­les para sumer­gir­se en una aven­tu­ra visual crea­da casi ínte­gra­men­te median­te inte­li­gen­cia arti­fi­cial (IA). Bajo el con­cep­to de un via­je hip­nó­ti­co, la mar­ca lle­va al espec­ta­dor a explo­rar el encan­to gla­cial del invierno a tra­vés de pai­sa­jes que desa­fían los lími­tes de la reali­dad.

La cam­pa­ña, que lle­va la rúbri­ca de la reco­no­ci­da agen­cia AKQA, pro­po­ne un reco­rri­do sen­so­rial a bor­do de un Lexus por mon­ta­ñas neva­das, lagos hela­dos y pis­tas de esquí ondu­lan­tes. Lo que dis­tin­gue a esta pro­duc­ción es su pro­ce­so de crea­ción: AKQA eje­cu­tó el pro­yec­to de prin­ci­pio a fin uti­li­zan­do un set de pro­duc­ción total­men­te vir­tual. En este entorno, se fusio­nó la direc­ción de arte en su ver­tien­te más tra­di­cio­nal con avan­za­das herra­mien­tas de IA gene­ra­ti­va, bus­can­do opti­mi­zar los cos­tes y tiem­pos de pro­duc­ción sin sacri­fi­car el fac­tor humano en el story­te­lling.

Un giro narra­ti­vo en una bola de nie­ve

El anun­cio des­ta­ca por su esté­ti­ca con cla­ros toques de surrea­lis­mo que cul­mi­na en una reve­la­ción final: todo el via­je fan­tás­ti­co ha ocu­rri­do den­tro de una peque­ña bola de nie­ve sos­te­ni­da por una niña, quien via­ja jun­to a sus padres en un vehícu­lo real de la fir­ma. Este enfo­que refi­na­do bus­ca evi­tar las crí­ti­cas que han reci­bi­do otras mar­cas al usar IA de for­ma menos inte­gra­da o tos­ca, logran­do un con­te­ni­do visual­men­te impac­tan­te para los cana­les digi­ta­les en Euro­pa, Orien­te Medio y Áfri­ca.

Rudy Boe­man, Brand & Com­mu­ni­ca­tions Mana­ger de Lexus, com­par­tió su entu­sias­mo ante el resul­ta­do obte­ni­do: «El anun­cio hace un tra­ba­jo fan­tás­ti­co crean­do un mun­do mági­co que enca­ja per­fec­ta­men­te con el posi­cio­na­mien­to de nues­tra mar­ca: ‘Built for Every Kind of Won­der’. Esta­mos desean­do vol­ver a tra­ba­jar con AKQA en nues­tro pró­xi­mo pro­yec­to jun­tos».

Tec­no­lo­gía al ser­vi­cio de la visión crea­ti­va

Por su par­te, des­de la agen­cia crea­ti­va defien­den el uso de estas herra­mien­tas como una exten­sión de las capa­ci­da­des huma­nas y no como un reem­pla­zo. Jakob Mark, direc­tor crea­ti­vo de AKQA, des­ta­có la impor­tan­cia de la visión estra­té­gi­ca sobre la herra­mien­ta tec­no­ló­gi­ca. «Este tra­ba­jo apun­ta­la la creen­cia de AKQA de que la tec­no­lo­gía, cuan­do está ancla­da en una visión ver­da­de­ra­men­te sóli­da, inau­gu­ra nue­vas dimen­sio­nes des­de el pun­to de vis­ta de la narra­ción y la crea­ti­vi­dad», apun­ta Mark, al tiem­po que des­ta­ca el valor de la rela­ción con el clien­te: «Esto ha sido posi­ble gra­cias a la increí­ble con­fian­za que nues­tros socios de Lexus han teni­do a bien a depo­si­tar en noso­tros para desa­fiar los lími­tes de la crea­ti­vi­dad».

Con esta ini­cia­ti­va, Lexus logra for­ta­le­cer su ima­gen como mar­ca de lujo y tec­no­lo­gía, y con­si­gue tam­bién esta­ble­cer un pre­ce­den­te sobre cómo la IA pue­de ser uti­li­za­da para expan­dir los hori­zon­tes del arte comer­cial sin per­der la esen­cia emo­cio­nal de la narra­ti­va.