Un estu­dio entre los usua­rios de Inter­net ha encon­tra­do que exis­ten dife­ren­cias en cuan­to a su res­pues­ta al mar­ke­ting de con­te­ni­dos, según se des­pren­de de este tra­ba­jo de enero de 2017 rea­li­za­do por You­Gov. La inves­ti­ga­ción rea­li­za­da en Ale­ma­nia da cuen­ta de que ante la inte­rro­gan­te de quié­nes res­pon­den posi­ti­va­men­te ante el mar­ke­ting de con­te­ni­do, las muje­res obtie­nen un 57%, fren­te al 43% res­tan­te, repor­ta­do por los hom­bres.

Esta bre­cha entre ambos gru­pos es sig­ni­fi­ca­ti­va, dado que en el estu­dio tam­bién se sugie­re que el mar­ke­ting de con­te­ni­dos tie­ne un impac­to pode­ro­so, pues entre aque­llos que con­si­de­ran posi­ti­vo este tipo de mate­rial, un 80% ase­gu­ra haber reac­cio­na­do con la com­pra del pro­duc­to anun­cia­do. Entre los usua­rios de Inter­net, de media, esta cifra es del 60%. Más aún, un 63% del gru­po “con­tent mar­ke­ting posi­ti­ve” ase­gu­ra que les cues­ta más cam­biar de una mar­ca a otra a lar­go pla­zo, mien­tras que la media gene­ral de usua­rios en Inter­net es de 50%.

Estos resul­ta­dos son con­sis­ten­tes con otro estu­dio, tam­bién de You­Gov, rea­li­za­do en noviem­bre de 2016, que ha encon­tra­do una acti­tud dis­tin­ti­va, más posi­ti­va, hacia el con­te­ni­do pro­mo­cio­na­do en Ale­ma­nia, que en Rei­no Uni­do. Aun­que no todo es coser y can­tar, pues los con­su­mi­do­res ale­ma­nes tie­ne sus están­da­res para este tipo de mate­rial, y es que casi un 70% con­si­de­ra impor­tan­te que el con­te­ni­do esté seña­li­za­do como publi­ci­dad.