Con el obje­ti­vo de ayu­dar a las empre­sas a mejo­rar el impac­to de sus cam­pa­ñas de mar­ke­ting, WARC crea­ti­ve pre­sen­ta un infor­me don­de se ana­li­zan las estra­te­gias de algu­nas de las cam­pa­ñas más reco­no­ci­das y efec­ti­vas del mun­do en 2022. Estas crea­ti­vi­da­des com­po­nen el lis­ta­do Efec­ti­ve 100.

Effec­ti­ve 100 es un lis­ta­do de refe­ren­cia glo­bal que cele­bra la exce­len­cia de las mejo­res cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias del año, basán­do­se en su desem­pe­ño, y sobre todo en su efec­ti­vi­dad, tan­to a nivel glo­bal como local, según lo ha deter­mi­na­do la indus­tria.

En pala­bras de Amy Rod­gers, Head of WARC Crea­ti­ve, «hemos ana­li­za­do las cam­pa­ñas galar­do­na­das que se refle­jan en el Effec­ti­ve 100, para com­pren­der los enfo­ques que apli­can las gran­des mar­cas para impul­sar su impac­to comer­cial. Estos des­cu­bri­mien­tos apor­tan así con­fian­za en las deci­sio­nes de mar­ke­ting a tra­vés de infor­ma­ción e ins­pi­ra­ción basa­da en insights», ase­gu­ra.

Los 3 apren­di­za­jes de las cam­pa­ñas de mar­ke­ting más efec­ti­vas, según WARC son:

• El pro­pó­si­to como fun­da­men­to bási­co

El lis­ta­do Effec­ti­ve 100 evi­den­cia que el pro­pó­si­to es fun­da­men­tal. La mitad de las cam­pa­ñas en el lis­ta­do tie­nen un ele­men­to de pro­pó­si­to en ellas. Cada vez son más las mar­cas que inten­tan demos­trar su ideal de mar­car una dife­ren­cia en el mun­do a tra­vés del pro­pó­si­to. En este sen­ti­do, las empre­sas están invir­tien­do en ini­cia­ti­vas que apo­yan a las audien­cias y al mis­mo tiem­po mejo­ran sus resul­ta­dos de nego­cio.

Por ejem­plo, la cam­pa­ña Con­tract for Chan­ge de FCB Chicago/FCB New York para Miche­lob Ultra tie­ne como obje­ti­vo ayu­dar a los agri­cul­to­res a ele­gir las alter­na­ti­vas orgá­ni­cas, y a la vez ase­gu­rar la cade­na de sumi­nis­tro de su cer­ve­za Pure Gold.

• La inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca pre­sen­ta una nue­va ruta 

Los avan­ces en tec­no­lo­gía están pro­mo­vien­do nue­vas for­mas para que los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting lle­guen a las audien­cias, ya sea a tra­vés de las redes socia­les o el gaming. La apues­ta por tec­no­lo­gías como la reali­dad aumen­ta­da, o acti­va­cio­nes 3D ya se evi­den­cian en algu­nas de las cam­pa­ñas más efec­ti­vas del 2022, fre­cuen­te­men­te com­bi­na­das con el uso de la influen­cia, ya sea huma­na o vir­tual, para acer­car­se a audien­cias espe­cí­fi­cas.

Es el caso de la cam­pa­ña Lu From Maga­lu: The Big­gest Vir­tual Influen­cer in the World, desa­rro­lla­da por Ogilvy São Pau­lo para Maga­zi­ne Lui­za, una acción publi­ci­ta­ria que fue desa­rro­lla­da de la mano de una influen­cer vir­tual. Estas acti­va­cio­nes con­vir­tie­ron a Lu en un ícono glo­bal, y con videos de Tik­Tok que supe­ran los miles de millo­nes de views, la influen­cer ha lle­ga­do a hacer apa­ri­cio­nes jun­to a mar­cas como Apple o McDonald’s.

• «El ham­bre ven­de»

Como seña­la el infor­me de WARC, «los pro­fe­sio­na­les del mun­do del mar­ke­ting debe­rían tomar ins­pi­ra­ción de las cate­go­rías de comi­das y bebi­das, que con­for­man el 34% de las cam­pa­ñas pre­sen­tes en el lis­ta­do». Mar­cas de este sec­tor, como Miche­lob Ultra, Cad­bury, McDonald’s, y Jif se encuen­tran entre los pri­me­ros cin­co pues­tos del lis­ta­do.

La inno­va­ción y la ver­sa­ti­li­dad de esta cate­go­ría es evi­den­te, y por ello la crea­ti­vi­dad que se mues­tra en estas cam­pa­ñas está rom­pien­do todos los lími­tes para lla­mar la aten­ción de los usua­rios. Ade­más, las apues­tas por cola­bo­ra­cio­nes con influen­cers se han posi­cio­na­do como acer­ca­mien­tos espe­cial­men­te efec­ti­vos para des­per­tar el inte­rés de la audien­cia.

Un ejem­plo de que «el ham­bre ven­de» es la cam­pa­ña Famous Orders, de Wieden+Kennedy New York para McDonald’s, don­de se demos­tra­ron los menús pre­fe­ri­dos de algu­nas de las cele­bri­da­des y per­so­na­jes más cono­ci­dos del mun­do.