La agen­cia de crea­ti­ve per­for­man­ce Wild Fi ha lan­za­do la cam­pa­ña Tan liviano como el aire para La Roche-Posay. El obje­ti­vo es pre­sen­tar el nue­vo pro­tec­tor solar Anthe­lios UV Air a tra­vés de una apues­ta 100% digi­tal.

La cam­pa­ña está pro­ta­go­ni­za­da por figu­ras reco­no­ci­das en Argen­ti­na, como la actriz y can­tan­te Nata­lie Pérez, el refe­ren­te digi­tal Agus­tín Fran­zo­ni y la actriz e influen­cer Débo­ra Nishi­mo­to. La estra­te­gia se basa en un insight común: muchas per­so­nas evi­tan usar pro­tec­tor solar a dia­rio por per­ci­bir­lo como un pro­duc­to pesa­do o gra­so­so. En res­pues­ta a esta barre­ra, Wild Fi ideó una narra­ti­va visual­men­te impac­tan­te, pen­sa­da para pla­ta­for­mas socia­les, que habla acer­ca de la livian­dad del pro­duc­to en un len­gua­je cer­cano.

Un mix entre lo tra­di­cio­nal y las redes socia­les

Feli­pe Ros­tag­nol, direc­tor gene­ral crea­ti­vo de Wild Fi, expli­ca el enfo­que de la cam­pa­ña: “En esta cam­pa­ña com­bi­na­mos lo mejor de la publi­ci­dad tra­di­cio­nal con la nue­va for­ma de comu­ni­car en redes. Apos­ta­mos a un mix que conec­ta emo­ción y cer­ca­nía con el poder de figu­ras reco­no­ci­das”. La estra­te­gia inclu­ye un plan de medios digi­ta­les con una fuer­te pre­sen­cia en Tik­Tok e Ins­ta­gram en los per­fi­les de los influen­cers, lo que bus­ca ampli­fi­car la visi­bi­li­dad y gene­rar con­ver­sa­ción orgá­ni­ca en torno a la mar­ca.

Por su par­te, Cata­li­na Soto, Brand Direc­tor de La Roche-Posay, des­ta­ca que “Anthe­lios UV Air es un pro­tec­tor solar pen­sa­do para acom­pa­ñar la ruti­na dia­ria sin inco­mo­di­da­des”. La cam­pa­ña, en su opi­nión, refle­ja la idea de lige­re­za y prac­ti­ci­dad, demos­tran­do que el cui­da­do de la piel pue­de inte­grar­se de mane­ra natu­ral a la ruti­na del día a día . Con esta pro­pues­ta, Wild Fi bus­ca con­so­li­dar su posi­ción como una agen­cia líder en cam­pa­ñas digi­ta­les que inte­gran crea­ti­vi­dad, entre­te­ni­mien­to y ren­di­mien­to.