Loe­we Per­fu­mes estre­na­ba su cam­pa­ña del Día del Padre afron­tan­do el reto de des­ta­car como mar­ca en la fes­ti­vi­dad de mane­ra inno­va­do­ra, acer­cán­do­se ade­más a un públi­co más joven y digi­tal con su per­fu­me “Solo Loe­we Esen­cial”.

Para ello la mar­ca, jun­to con su agen­cia de medios Havas Media y la espe­cia­li­za­da en mar­ke­ting mobi­le Mobext (ambas per­te­ne­cien­tes a Havas Group), dise­ña­ron una estra­te­gia 100% digi­tal uti­li­zan­do el medio mobi­le para conec­tar con su tar­get.

Para la cam­pa­ña se dise­ñó una lan­ding ad hoc, adap­ta­da a todos los dis­po­si­ti­vos: desk­top, mobi­le y tablet, como des­tino de todo el trá­fi­co de la cam­pa­ña. Se desa­rro­lló una inno­va­do­ra pie­za que per­mi­tía des­de la pro­pia crea­ti­vi­dad mobi­le feli­ci­tar el Día del Padre eli­gien­do una ima­gen con un tex­to según su per­so­na­li­dad, que pos­te­rior­men­te podía ser difun­di­da vía WhatsApp, Face­book y correo elec­tró­ni­co, con el fin de faci­li­tar su vira­li­za­ción.

El obje­ti­vo fija­do era con­se­guir altos nive­les de enga­ge­ment, espe­cial­men­te con el públi­co joven, hacién­do­les par­tí­ci­pes de una acción en la que el desa­rro­llo de la pie­za publi­ci­ta­ria invo­lu­cra­ba des­de el pri­mer momen­to al usua­rio, dán­do­les la posi­bi­li­dad de com­par­tir la ima­gen según la per­so­na­li­dad del padre.

Los resul­ta­dos con­se­gui­dos ava­lan el éxi­to de esta cam­pa­ña que sumó más de 2 millo­nes de pági­nas vis­tas en la lan­ding de la acción, y don­de el 15% de los usua­rios com­par­tie­ron las pos­ta­les a tra­vés de WhatsApp y el 10% lo hicie­ron vía Face­book y correo elec­tró­ni­co.