Las mar­cas se esfuer­zan por imple­men­tar las estra­te­gias correc­tas en el momen­to ade­cua­do, pero segu­ra­men­te has nota­do que los per­fi­les de Apple en redes socia­les como Face­book y Twit­ter care­cen de publi­ca­cio­nes.

¿Será que la Gigan­te de Cuper­tino no se preo­cu­pa por el mar­ke­ting digi­tal? La res­pues­ta es no, sí rea­li­zan una estra­te­gia: el social net­work. Esto se sabe gra­cias a que a pesar de que el volu­men de publi­ca­cio­nes por mar­ca y red social cre­ció en pro­me­dio 35% duran­te el últi­mo año, aun­que cayó en inter­ac­cio­nes 17%, de acuer­do con un estu­dio imple­men­ta­do por Track­Ma­ven.

Su efec­ti­va estra­te­gia con­sis­te en con­cen­trar­se en la publi­ci­dad que apa­re­ce en sus per­fi­les ofi­cia­les y vacíos. No ofer­ta con­te­ni­do abier­to, pero sí dark posts, es decir, men­sa­jes que lle­gan por medio de la publi­ci­dad a quie­nes la com­pa­ñía eli­ge y cuan­do lo deci­de.

Con esta estra­te­gia, ade­más, evi­ta comen­ta­rios nega­ti­vos de sus con­su­mi­do­res, pues al no haber publi­ca­cio­nes, tam­po­co hay opi­nio­nes al res­pec­to.

La estra­te­gia es una idea que sigue la ten­den­cia sobre la inver­sión en publi­ci­dad digi­tal, que se pre­vé sobre­pa­sa­rá a la de tele­vi­sión en 2017, según un aná­li­sis rea­li­za­do en febre­ro de este año rea­li­za­do por Stra­ta entre pro­fe­sio­na­les de agen­cias de publi­ci­dad esta­dou­ni­den­ses.