Ban­kin­ter lan­za una nue­va cam­pa­ña publi­ci­ta­ria que apun­ta a empa­ti­zar con el públi­co, por lo que pre­sen­ta las dife­ren­tes medi­das habi­li­ta­das por el ban­co para miti­gar el impac­to gene­ra­do por el COVID-19. Para esta cam­pa­ña, Ban­kin­ter ha con­ta­do con la cola­bo­ra­ción de la agen­cia crea­ti­va Sioux meet Cyra­nos, y Havas como agen­cia de medios, sien­do la pri­me­ra cam­pa­ña de tele­vi­sión del ban­co ges­tio­na­da por estas agen­cias.

Bajo esas pre­mi­sas, la cam­pa­ña en el for­ma­to tele­vi­sión se verá en hora­rios de pri­me time para alcan­zar audien­cias masi­vas, alter­nan­do con pre­sen­cia en el ámbi­to digi­tal en empla­za­mien­tos de vídeo como You­Tu­be y webs de gru­pos audio­vi­sua­les, como Atres­pla­yer y Media­set. Con este plan de medios, la enti­dad pre­ten­de impac­tar a un 75% de su públi­co obje­ti­vo, lo que supo­ne una noto­rie­dad poten­cial muy des­ta­ca­da.

A tra­vés de una his­to­ria narra­da con un dis­cur­so emo­ti­vo, y sir­vién­do­se de con­cep­tos visual­men­te muy rela­cio­na­dos con la acti­vi­dad finan­cie­ra, como el dine­ro y los bille­tes del mun­do, y una can­ción pega­di­za crea­da espe­cial­men­te para la oca­sión, se van deta­llan­do en el spot las medi­das dife­ren­cia­les del plan de Ban­kin­ter con­tra el impac­to eco­nó­mi­co del COVID-19, así como las for­ta­le­zas del ban­co en el actual entorno.

Con este for­ma­to tan visual, Ban­kin­ter pre­ten­de impac­tar en el públi­co reto­man­do al mis­mo tiem­po los valo­res más pura­men­te finan­cie­ros. El obje­ti­vo de Ban­kin­ter es tras­la­dar a un públi­co gene­ra­lis­ta el men­sa­je de que es un ban­co sóli­do que quie­re estar cer­ca de sus clien­tes en momen­tos de espe­cial difi­cul­tad, y que apli­ca medi­das con­cre­tas que sir­van para dar solu­ción a los colec­ti­vos espe­cial­men­te afec­ta­dos por la cri­sis.

Con todo ello, Ban­kin­ter da un sal­to cua­li­ta­ti­vo impor­tan­te en su estra­te­gia publi­ci­ta­ria al sumar esta nue­va cam­pa­ña a la que se puso en mar­cha el pasa­do 1 de mar­zo en medios impre­sos y onli­ne, la cual esta­ba foca­li­za­da en faci­li­tar el cono­ci­mien­to y el acce­so a clien­tes par­ti­cu­la­res, pymes y autó­no­mos a todas las medi­das gene­ra­das en torno a la pan­de­mia del coro­na­vi­rus, agru­pa­das en el micro­si­te Medi­das Ban­kin­ter, crea­do espe­cial­men­te para la oca­sión.