JAKA­LA, com­pa­ñía que des­ta­ca en el mer­ca­do euro­peo por su enfo­que en el impac­to de nego­cio impul­sa­do por inte­li­gen­cia arti­fi­cial y ges­tión de datos, ha anun­cia­do un cam­bio estra­té­gi­co en su cúpu­la direc­ti­va. La orga­ni­za­ción ha ofi­cia­li­za­do la incor­po­ra­ción de Mari­sa Man­zano como nue­va Digi­tal Media Growth Direc­tor, una deci­sión que se orien­ta a la con­so­li­da­ción del área de medios como el prin­ci­pal motor de cre­ci­mien­to y trans­for­ma­ción para sus clien­tes.

Con este nom­bra­mien­to, JAKA­LA per­si­gue un obje­ti­vo ambi­cio­so: pro­fun­di­zar en la inte­gra­ción de la estra­te­gia, la tec­no­lo­gía y la acti­va­ción publi­ci­ta­ria. La fir­ma bus­ca situar la pla­ni­fi­ca­ción de medios en el esce­na­rio prin­ci­pal de la con­ver­sa­ción estra­té­gi­ca, refor­zan­do una pro­pues­ta de valor en un eco­sis­te­ma empre­sa­rial que deman­da, cada vez más, deci­sio­nes res­pal­da­das por evi­den­cias de datos (data-dri­ven).

Una tra­yec­to­ria com­pro­me­ti­da con la trans­for­ma­ción digi­tal

La lle­ga­da de Man­zano a JAKA­LA guar­da cohe­ren­cia con los obje­ti­vos de la empre­sa. Su per­fil pro­fe­sio­nal des­ta­ca por una sóli­da tra­yec­to­ria en el ámbi­to del mar­ke­ting digi­tal, la publi­ci­dad y el desa­rro­llo de nego­cio en com­pa­ñías que han defi­ni­do el rum­bo de la tec­no­lo­gía y los medios en las últi­mas déca­das. Antes de su recien­te incor­po­ra­ción, se desem­pe­ña­ba como Busi­ness Deve­lop­ment Direc­tor en Ads­mu­rai.

Su currí­cu­lum inclu­ye roles de máxi­ma res­pon­sa­bi­li­dad en gigan­tes del sec­tor. Fue Chief Com­mer­cial Offi­cer en Pri­sa Media, don­de lide­ró la ace­le­ra­ción digi­tal de la pla­ta­for­ma comer­cial glo­bal del gru­po. Pre­via­men­te, for­mó par­te del equi­po direc­ti­vo de Face­book Ibe­ria (Meta) como direc­to­ra comer­cial y ocu­pó car­gos direc­ti­vos en Micro­soft, don­de fue galar­do­na­da por su capa­ci­dad de lide­raz­go. Su expe­rien­cia se extien­de tam­bién al sec­tor del entre­te­ni­mien­to, tras haber ejer­ci­do como direc­to­ra gene­ral de Dis­ney­me­dia+ para Espa­ña y Por­tu­gal.

Con una for­ma­ciòn aca­dé­mi­ca de licen­cia­tu­ra en Cien­cias Polí­ti­cas por la Uni­ver­si­dad Com­plu­ten­se de Madrid y con un post­gra­do en Direc­ción de Con­te­ni­dos Digi­ta­les y Admi­nis­tra­ción de Empre­sas, Man­zano es una figu­ra reco­no­ci­da en los pro­ce­sos de trans­for­ma­ción de gran­des com­pa­ñías coti­za­das, acu­mu­lan­do dis­tin­cio­nes como el Micro­soft Com­pass for Empo­wer­ment.

El Media como palan­ca de cre­ci­mien­to

En su nue­vo rol den­tro de JAKA­LA, la direc­ti­va ten­drá la misión de evo­lu­cio­nar el enfo­que tra­di­cio­nal del área de Digi­tal & Media. La apues­ta de la com­pa­ñía es que la estra­te­gia, los datos y la acti­va­ción tra­ba­jen de for­ma coor­di­na­da para gene­rar un impac­to tan­gi­ble y medi­ble en el balan­ce de resul­ta­dos de los clien­tes.

Sobre los retos que asu­me en esta nue­va eta­pa, Mari­sa Man­zano ha sido con­tun­den­te: “Afron­to este reto con la ambi­ción de situar el área de Media como una ver­da­de­ra palan­ca estra­té­gi­ca de cre­ci­mien­to, conec­ta­da con la visión de nego­cio de nues­tros clien­tes y apo­ya­da en el uso inte­li­gen­te del dato y la tec­no­lo­gía. El gran desa­fío hoy no es la fal­ta de herra­mien­tas, sino la capa­ci­dad de inte­grar­las para gene­rar impac­to real y medi­ble”.

La incor­po­ra­ción se pro­du­ce en un con­tex­to de mer­ca­do don­de la inte­gra­ción entre mar­ke­ting, nego­cio y tec­no­lo­gía se ha con­ver­ti­do en un fac­tor dife­ren­cial que real­men­te incli­na la balan­za. Para JAKA­LA, este nom­bra­mien­to refuer­za un mode­lo don­de el área de medios deja de ope­rar de for­ma ais­la­da para con­ver­tir­se en un eje cen­tral de cre­ci­mien­to sos­te­ni­ble, ali­nea­do con la voca­ción de la com­pa­ñía de gene­rar resul­ta­dos sig­ni­fi­ca­ti­vos median­te el uso de mode­los pre­dic­ti­vos e inte­li­gen­cia arti­fi­cial.