La alian­za estra­té­gi­ca entre illu­min Hol­dings Inc. (TSX: ILLM), líder en tec­no­lo­gía de mar­ke­ting digi­tal, y Ads­qua­re, una fir­ma espe­cia­li­za­da en inte­li­gen­cia de loca­li­za­ción con enfo­que en la pri­va­ci­dad, mar­ca la ten­den­cia hacia la inte­gra­ción total entre el mun­do onli­ne y el offli­ne.

Esta inte­gra­ción en la pla­ta­for­ma de illu­min per­mi­ti­rá a los anun­cian­tes acce­der a infor­ma­ción muy exac­ta sobre el trá­fi­co pea­to­nal en tien­das y esta­ble­ci­mien­tos físi­cos, faci­li­tan­do una atri­bu­ción avan­za­da de las visi­tas en rela­ción con sus cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias. Con esta reno­va­da alter­na­ti­va, los pro­fe­sio­na­les del mar­ke­ting podrán eva­luar con mayor pre­ci­sión cómo sus estra­te­gias digi­ta­les se mani­fies­tan en el com­por­ta­mien­to de los con­su­mi­do­res en el mun­do real.

Un paso hacia la atri­bu­ción omni­ca­nal

La solu­ción de Medi­ción de Ads­qua­re se inte­gra­rá direc­ta­men­te en la pla­ta­for­ma de illu­min, pro­por­cio­nan­do datos dia­rios sobre las visi­tas a tien­das. Esto per­mi­ti­rá a anun­cian­tes y agen­cias:

• Medir con pre­ci­sión el trá­fi­co en tien­da, obte­nien­do infor­ma­ción fres­ca sobre el impac­to real de sus cam­pa­ñas digi­ta­les.
• Atri­buir visi­tas físi­cas a cam­pa­ñas publi­ci­ta­rias espe­cí­fi­cas, iden­ti­fi­can­do qué estra­te­gias gene­ran mayor afluen­cia.
• Opti­mi­zar en tiem­po real el ren­di­mien­to de sus cam­pa­ñas, en fun­ción a insights deta­lla­dos sobre el com­por­ta­mien­to de los con­su­mi­do­res.
• Acce­der a una vis­ta uni­fi­ca­da del per­for­man­ce publi­ci­ta­rio, inte­gran­do datos de trá­fi­co físi­co en la pla­ta­for­ma intui­ti­va de illu­min.
• Garan­ti­zar el cum­pli­mien­to de nor­ma­ti­vas de pri­va­ci­dad como el GDPR y la CCPA, pro­te­gien­do la con­fian­za del con­su­mi­dor.

Rachel Kap­can, Chief Pro­duct Offi­cer de illu­min, habló sobre la impor­tan­cia de esta alian­za para mejo­rar la toma de deci­sio­nes de los anun­cian­tes: «Al inte­grar la solu­ción de Medi­ción de Ads­qua­re, esta­mos equi­pan­do a los anun­cian­tes con una visión más com­ple­ta del jour­ney de sus clien­tes. Este acuer­do mejo­ra nues­tra habi­li­dad para ofre­cer insights accio­na­bles, per­mi­tien­do a los anun­cian­tes opti­mi­zar sus estra­te­gias con con­fian­za y cla­ri­dad. Es un avan­ce pode­ro­so para conec­tar la inter­ac­ción digi­tal con el impac­to en tien­da».

A su turno, Maria Botelho, VP of Glo­bal Part­nerships en Ads­qua­re, des­ta­có cómo esta inte­gra­ción favo­re­ce­rá la capa­ci­dad de aná­li­sis de los anun­cian­tes: «En Ads­qua­re, nos dedi­ca­mos a rede­fi­nir el mar­ke­ting a tra­vés de nues­tra inte­li­gen­cia de loca­li­za­ción con enfo­que en la pri­va­ci­dad, per­mi­tien­do a pla­ta­for­mas como illu­min ofre­cer solu­cio­nes sóli­das basa­das en datos. Jun­to a illu­min, esta­mos empo­de­ran­do a los anun­cian­tes para opti­mi­zar sus estra­te­gias con con­fian­za, conec­tan­do la inter­ac­ción del mun­do digi­tal con el impac­to en el mun­do real».

Mar­ke­ting pro­gra­má­ti­co con datos en tiem­po real

Esta cola­bo­ra­ción afian­za la posi­ción de illu­min como com­pa­ñía líder en publi­ci­dad pro­gra­má­ti­ca, brin­dan­do a los anun­cian­tes herra­mien­tas avan­za­das para pla­ni­fi­car, eje­cu­tar y medir sus cam­pa­ñas con mayor pre­ci­sión.

Des­de sec­to­res como retail, auto­mo­ción o res­tau­ran­tes de comi­da rápi­da, la com­bi­na­ción con Ads­qua­re per­mi­ti­rá a las mar­cas apro­ve­char datos de afluen­cia físi­ca para mejo­rar su seg­men­ta­ción, inver­sión y crea­ti­vi­dad publi­ci­ta­ria.

Gra­cias a esta nue­va capa­ci­dad de atri­bu­ción omni­ca­nal, los anun­cian­tes tam­bién podrán visua­li­zar con cla­ri­dad qué estra­te­gias publi­ci­ta­rias gene­ran mayor impac­to en el trá­fi­co físi­co, per­mi­tien­do el ajus­te de sus cam­pa­ñas en fun­ción de resul­ta­dos reales.

En un momen­to en que la trans­pa­ren­cia y la pri­va­ci­dad se han con­ver­ti­do en aspec­tos fun­da­men­ta­les, la tec­no­lo­gía de Ads­qua­re se inte­gra con illu­min garan­ti­zan­do el cum­pli­mien­to de las nor­ma­ti­vas glo­ba­les, ase­gu­ran­do que los datos sean uti­li­za­dos de for­ma éti­ca y res­pe­tuo­sa con los dere­chos del con­su­mi­dor.

Un mar­ke­ting más conec­ta­do y efi­cien­te

Con esta inte­gra­ción, illu­min y Ads­qua­re mar­can un antes y un des­pués en la atri­bu­ción publi­ci­ta­ria, per­mi­tien­do a las mar­cas medir de for­ma pre­ci­sa cómo sus esfuer­zos digi­ta­les impul­san la acti­vi­dad en tien­das físi­cas.

A medi­da que las estra­te­gias de mar­ke­ting evo­lu­cio­nan hacia un mode­lo cada vez más basa­do en datos, la posi­bi­li­dad de conec­tar el mun­do onli­ne con el offli­ne en tiem­po real repre­sen­ta una ven­ta­ja com­pe­ti­ti­va muy valio­sa para los anun­cian­tes.

Este avan­ce tec­no­ló­gi­co bene­fi­cia tan­to a la opti­mi­za­ción de la inver­sión publi­ci­ta­ria, como a la mejo­ra de la expe­rien­cia del con­su­mi­dor, ase­gu­ran­do que los anun­cios sean más rele­van­tes y efec­ti­vos en cada eta­pa del cus­to­mer jour­ney.

La alian­za entre illu­min y Ads­qua­re cons­ta­ta que el futu­ro de la publi­ci­dad digi­tal pasa por la inte­gra­ción total de datos, fusio­nan­do la inte­li­gen­cia de ubi­ca­ción con las estra­te­gias pro­gra­má­ti­cas para maxi­mi­zar el impac­to de cada cam­pa­ña.