Iber­ca­ja, en bus­ca de con­so­li­dar su posi­ción y pro­yec­tar­se hacia el futu­ro, ha com­ple­ta­do un minu­cio­so pro­ce­so de rebran­ding en cola­bo­ra­ción con Brand­For, una reco­no­ci­da fir­ma espe­cia­li­za­da en con­sul­to­ría estra­té­gi­ca y bran­ding. El pro­yec­to ha sig­ni­fi­ca­do una revi­sión crea­ti­va y estra­té­gi­ca com­ple­ta orien­ta­da a refor­zar el mode­lo dife­ren­cial del gru­po ban­ca­rio, carac­te­ri­za­do por su voca­ción social, cer­ca­nía con las per­so­nas y un ser­vi­cio al clien­te dis­tin­ti­vo.

Brand­For, como la fir­ma encar­ga­da de lide­rar este ambi­cio­so cam­bio, ha tra­ba­ja­do codo a codo con el equi­po de la enti­dad finan­cie­ra en el desa­rro­llo de un nue­vo posi­cio­na­mien­to estra­té­gi­co, defi­ni­ción de nue­vos valo­res y la crea­ción de una iden­ti­dad visual y ver­bal com­ple­ta­men­te reno­va­da para Iber­ca­ja. El obje­ti­vo cen­tral de esta trans­for­ma­ción es impul­sar la estra­te­gia y el pro­pó­si­to de Iber­ca­ja, des­ta­can­do su dis­tin­ti­vo modo de hacer ban­ca, basa­do en el acom­pa­ña­mien­to exper­to, la pro­xi­mi­dad a los clien­tes y la gene­ra­ción de valor colec­ti­vo, todo ello a tra­vés de accio­nes con­cre­tas que for­ta­le­cen tan­to el víncu­lo emo­cio­nal como fun­cio­nal con sus clien­tes. La fina­li­dad últi­ma es pro­yec­tar una ima­gen de ban­co com­pro­me­ti­do, con­fia­ble y con pro­pó­si­to.

Enri­que Bar­be­ro, direc­tor de Comu­ni­ca­ción, Mar­ca y Rela­cio­nes Ins­ti­tu­cio­na­les de Iber­ca­ja, enfa­ti­zó la tras­cen­den­cia de este pro­yec­to: “Este pro­yec­to de rebran­ding desa­rro­lla­do con Brand­For refuer­za el plan estra­té­gi­co de Iber­ca­ja al for­ta­le­cer su mode­lo dife­ren­cial y su com­pro­mi­so como una enti­dad que está cer­ca de las per­so­nas, acom­pa­ñán­do­las a lo lar­go de su vida y ayu­dán­do­las a tomar las mejo­res deci­sio­nes finan­cie­ras a tra­vés de una ban­ca pro­fe­sio­nal, inte­gral y exper­ta que bus­ca gene­rar impac­to posi­ti­vo y sos­te­ni­ble”. Tales pala­bras resal­tan la visión a lar­go pla­zo del ban­co y su com­pro­mi­so con lograr un impac­to social y finan­cie­ro posi­ti­vo.

Por su par­te, Patri­cia Arias, socia fun­da­do­ra de Brand­For, com­par­tió la ins­pi­ra­ción detrás de este tra­ba­jo cola­bo­ra­ti­vo: “Impul­sar el pro­pó­si­to de Iber­ca­ja y poner en valor la voca­ción social y de ser­vi­cio al clien­te de la enti­dad ha sido lo que nos ha ins­pi­ra­do para for­ta­le­cer y evo­lu­cio­nar la mar­ca Iber­ca­ja estra­té­gi­ca y crea­ti­va­men­te. Esta nue­va pla­ta­for­ma de mar­ca acti­va y repre­sen­ta esa esen­cia que hace a Iber­ca­ja úni­ca y que cobra vida en momen­tos y eta­pas cla­ve para las per­so­nas”.

Nue­vos valo­res e iden­ti­dad visual para reno­var la mar­ca

El con­cien­zu­do tra­ba­jo de Brand­For ha con­cre­ta­do la defi­ni­ción de cua­tro nue­vos valo­res fun­da­men­ta­les para Iber­ca­ja, mis­mos que bus­can guiar tan­to su comu­ni­ca­ción como su ope­ra­ti­va inter­na: cer­ca­nía, auten­ti­ci­dad, voca­ción e impul­so. Estos valo­res defi­nen la esen­cia de la mar­ca y orien­tan su pro­yec­ción hacia el futu­ro.

Ade­más de la rede­fi­ni­ción estra­té­gi­ca, Brand­For ha desa­rro­lla­do una fres­ca iden­ti­dad visual y ver­bal para Iber­ca­ja. Esta nue­va pro­pues­ta inclu­ye un len­gua­je grá­fi­co más cer­cano y vital, con códi­gos cro­má­ti­cos actua­li­za­dos que bus­can el equi­li­brio ideal entre la tra­di­cio­nal con­fian­za que ha carac­te­ri­za­do a la enti­dad y una reno­va­da ener­gía. El esti­lo comu­ni­ca­ti­vo tam­bién ha sido trans­for­ma­do para ser más cáli­do, sen­ci­llo y humano, refle­jan­do más empa­tía en la inter­ac­ción con los clien­tes. En lo visual, des­ta­ca la amplia­ción y actua­li­za­ción de los colo­res de la mar­ca, man­te­nien­do la con­vi­ven­cia armó­ni­ca entre el azul y el rojo, que sim­bo­li­zan soli­dez, com­ple­men­ta­rie­dad y la esen­cia úni­ca de Iber­ca­ja.

El pro­yec­to tam­bién abor­da un nue­vo dise­ño del logo­ti­po. El “word­mark” (la repre­sen­ta­ción tex­tual del nom­bre) sur­ge de una tipo­gra­fía cor­po­ra­ti­va desa­rro­lla­da exclu­si­va­men­te para Iber­ca­ja, bus­can­do pro­yec­tar un equi­li­brio ideal entre esta­bi­li­dad, con­fian­za y una cla­ra pro­yec­ción hacia el futu­ro.

La nue­va iden­ti­dad visual de Iber­ca­ja se enri­que­ce a tra­vés de un esti­lo foto­grá­fi­co que aspi­ra a cap­tu­rar la esen­cia de la vida coti­dia­na de una mane­ra cer­ca­na, autén­ti­ca y real, fomen­tan­do una cone­xión genui­na con las expe­rien­cias de los clien­tes. A ello se suma un esti­lo ilus­tra­ti­vo inno­va­dor que se trans­for­ma en un len­gua­je uni­ver­sal y ami­ga­ble, per­mi­tien­do una comu­ni­ca­ción más ver­sá­til y atrac­ti­va. En defi­ni­ti­va, Brand­For ha crea­do un uni­ver­so úni­co que dota a la mar­ca Iber­ca­ja de un sis­te­ma grá­fi­co cohe­ren­te y dis­tin­ti­vo que repre­sen­ta su espí­ri­tu, su voca­ción y su per­so­na­li­dad reno­va­da.

Brand­For con­so­li­da su lide­raz­go en el sec­tor del bran­ding espa­ñol

El éxi­to del pro­yec­to desa­rro­lla­do para Iber­ca­ja no solo bene­fi­cia a la enti­dad finan­cie­ra, sino que tam­bién per­mi­te a Brand­For con­so­li­dar su posi­ción como uno de los líde­res indis­cu­ti­bles del mer­ca­do espa­ñol de bran­ding, ofre­cien­do ser­vi­cios de con­sul­to­ría estra­té­gi­ca y crea­ti­va que se tra­du­cen en solu­cio­nes que “apor­tan valor, poten­cian los pla­nes estra­té­gi­cos y ofre­cen resul­ta­dos tan­gi­bles a las com­pa­ñías”.

En los más de sie­te años des­de su crea­ción, Brand­For ha acu­mu­la­do en su car­te­ra más de 180 pro­yec­tos. Entre estos se encuen­tran tra­ba­jos eje­cu­ta­dos para des­ta­ca­das empre­sas, orga­ni­za­cio­nes e ins­ti­tu­cio­nes como Indra Group, Cabify, IFE­MA MADRID, Naturgy, Ramón Bil­bao, ITP Aero, Spain­Cap, San­tan­der, Uni­ver­si­dad Pon­ti­fi­cia Comi­llas, Pela­yo, Cofa­res, Iskay­pet (Kiwo­ko y Tien­da­ni­mal), UNI­CEF, Ginos, Sode­xo o Urba­ser, entre otros. Este amplio y diver­so por­ta­fo­lio ejem­pli­fi­ca la ver­sa­ti­li­dad y capa­ci­dad de Brand­For para abor­dar con éxi­to los desa­fíos de mar­ca en dis­tin­tos sec­to­res, con­so­li­dán­do­la como un actor cla­ve en la trans­for­ma­ción y evo­lu­ción de las iden­ti­da­des cor­po­ra­ti­vas en Espa­ña.