La eficacia y la adaptabilidad son ineludibles en un entorno como el actual, altamente digitalizado y en constante transformación. Así lo entiende IAB Spain, y en este sentido ha dado un paso fundamental al presentar oficialmente su Libro Blanco de Brandformance. Esta iniciativa, producto del arduo trabajo de su Comisión de Brandformance, consolida esta nueva disciplina como el modelo de referencia para la publicidad digital de alto rendimiento, marcando un antes y un después en el sector.
El concepto de Brandformance representa una integración estratégica que fusiona la construcción de marca (branding) con la obtención de resultados directos (performance) en una única estrategia unificada. Esta novedosa sinergia emerge como una solución eficaz, adaptable y, sobre todo, alineada con las nuevas dinámicas del ecosistema publicitario, caracterizado por la fragmentación y la no linealidad en los recorridos del consumidor.
La iniciativa es el resultado del trabajo conjunto de la Comisión de Brandformance de IAB Spain, bajo la coordinación de Nacho Álvarez (New Mall Media). En su desarrollo han participado profesionales de referencia en la innovación publicitaria, como lo son Marta Prieto Moreno, de IPG Mediabrands; Esteban de la Peña, de Mediaplus Alma; Carla Juárez, de OMG, y Lorena Misas, de Publicis Groupe. Estas cinco agencias líderes han optado por un trabajo cooperativo en el que han alineado su vasta experiencia para dar forma a una nueva narrativa publicitaria, donde la emoción, los datos y la eficacia se integran bajo un mismo enfoque estratégico.
Frente a un entorno donde los recorridos del consumidor son cada vez más complejos, el brandformance propone un enfoque colaborativo que beneficia a todos los actores de la cadena de valor: medios, agencias, anunciantes y, por supuesto, a los propios consumidores. IAB Spain define este modelo como “win-to-all”, enfatizando su capacidad para generar valor en cada eslabón del ecosistema publicitario digital.
Un documento estratégico para el futuro de la publicidad digital
El Libro Blanco de Brandformance, además de definir la disciplina, también aborda temas de gran relevancia para la industria. Por ejemplo, la atribución multiplataforma, que busca entender el impacto de cada punto de contacto en un journey fragmentado; la privacidad de los datos, un aspecto cada vez más crítico en la relación entre marcas y consumidores; la integración de métricas mixtas, que permite una visión holística del rendimiento; y las mejores prácticas basadas en casos reales, ofreciendo ejemplos concretos de aplicación exitosa.
Con la publicación de este documento estratégico, IAB Spain sienta las bases de una disciplina que llega para proponer respuestas a las demandas actuales del mercado, y para mejorar el entendimiento sobre el futuro de la publicidad digital desde la eficiencia, la colaboración y el impacto real en el negocio. Este enfoque es vital para los anunciantes que buscan optimizar su inversión en un entorno digital altamente complejo y en esfuerzo constante por capturar la atención del público.
El Brandformance se posiciona así como una herramienta esencial para las marcas que desean construir una identidad sólida a largo plazo, al tiempo que obtienen resultados tangibles y medibles en el corto plazo. En definitiva, la iniciativa que propone IAB Spain apunta a guiar a la industria hacia un modelo más integrado y eficaz, con la capacidad de maximizar el retorno de la inversión publicitaria en la era digital.
