Tay­lor Ward, geren­te de Inves­ti­ga­ción en Twit­ter, y Kara Manatt, SVP Inte­lli­gen­ce Solu­tions & Stra­tegy en Mag­na Glo­bal, expu­sie­ron en el even­to de IAB Conec­ta 2020 un estu­dio rea­li­za­do en con­jun­to, titu­la­do The impact of cul­tu­re.

Manatt expli­có que las mar­cas que se invo­lu­cren y entien­dan bien la cul­tu­ra deben saber que el 25% para la toma de deci­sión de una com­pra lo defi­ne su par­ti­ci­pa­ción en la cul­tu­ra. “Una for­ma efec­ti­va de ser par­te de esto es patro­ci­nar y ser par­te de even­tos cul­tu­ra­les, lo que se refle­ja direc­ta­men­te en la deci­sión de com­pra. El 68% de los jóve­nes pre­fie­ren a las mar­cas cul­tu­ral­men­te rele­van­tes. Los con­su­mi­do­res más intere­sa­dos por la cul­tu­ra son los más jóve­nes (18−35 años) y con un ingre­so eco­nó­mi­co alto”.

“Un 92% pien­sa que la cul­tu­ra es más que la con­cep­ción tra­di­cio­nal. 81% de los con­su­mi­do­res con­si­de­ran que es impor­tan­te que las mar­cas for­men par­te de la cul­tu­ra y de los even­tos de la actua­li­dad. El 60% espe­ra que se vin­cu­len a movi­mien­tos y cau­sas socia­les, por esto reco­men­da­mos ali­near a las mar­cas con los even­tos cul­tu­ra­les”, argu­men­tó Ward. “Otra cosa que pue­den hacer es pro­mo­ver las ten­den­cias que defi­nen la cul­tu­ra hoy. Tam­bién pue­den apo­yar solu­cio­nes a pro­ble­mas socia­les; puso como ejem­plo al Ban­co San­tan­der, en Méxi­co, que dio 5.000 becas a pro­fe­so­res para apren­der a dar cla­ses en línea ante la con­tin­gen­cia por el covid-19”.