Hei­ne­ken USA impor­ta la cer­ve­za Teca­te des­de Méxi­co, y aho­ra las ideas publi­ci­ta­rias tam­bién lle­ga­rán de ese país.

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El mar­ke­ter ha deja­do las tareas crea­ti­vas para la mar­ca en Esta­dos Uni­dos en manos de una agen­cia con sede en Méxi­co, lo que sig­ni­fi­có el fin de la rela­ción de la cer­ve­ce­ra con Saat­chi & Saat­chi New York.

El nue­vo shop de Hei­ne­ken es Nóma­des, que fue fun­da­do en Méxi­co y Argen­ti­na en 2013 por Pablo Batle, un crea­ti­vo argen­tino y vete­rano de DDB. Un por­ta­voz de Hei­ne­ken con­fir­mó que la agen­cia mane­ja­rá a Teca­te des­de su ofi­ci­na en Méxi­co City.

Es inusual que una mar­ca de Esta­dos Uni­dos sea con­du­ci­da des­de una ofi­ci­na de agen­cia ubi­ca­da fue­ra del país, con una excep­ción: en 2012, Teca­te entre­gó las res­pon­sa­bi­li­da­des publi­ci­ta­rias para Esta­dos Uni­dos a la agen­cia Ola­bue­na­ga Che­mis­tri, con sede en ciu­dad de Méxi­co. Pero el expe­ri­men­to ter­mi­nó 14 meses des­pués, cuan­do Hei­ne­ken pasó su cuen­ta nue­va­men­te a Esta­dos Uni­dos, al con­tra­tar a Ins­pi­re, Dallas, para super­vi­sar las cam­pa­ñas en idio­ma inglés.

En 2014, Saat­chi se hizo car­go de Ins­pi­re. A fines del año pasa­do, la agen­cia creó para Teca­te un avi­so que atra­jo mucha aten­ción por hacer una mode­ra­da crí­ti­ca a la pro­pues­ta de Donald Trump de cons­truir un muro entre Esta­dos Uni­dos y Méxi­co.