La mar­ca GoPro goza de gran popu­la­ri­dad, pero actual­men­te no pasa por su mejor momen­to; de hecho, lle­va casi un año con malos resul­ta­dos finan­cie­ros pese a diver­sos esfuer­zos por repo­si­cio­nar­la en el mer­ca­do.

Aun­que sus cáma­ras de acción se ven­die­ron muy bien duran­te algu­nos años, la com­pa­ñía diri­gi­da Nicho­las Wood­man hace muchos esfuer­zos por revi­ta­li­zar las ven­tas, mis­mas que han dis­mi­nui­do de mane­ra drás­ti­ca.

La com­pa­ñía ha bus­ca­do a tra­vés de diver­sas estra­te­gias repo­si­cio­nar la mar­ca y sus pro­duc­tos, des­de la pro­duc­ción de cor­to­me­tra­jes, pasan­do por la alian­za con el Real Madrid para crear clips que rela­ten la his­to­ria del club, y con Red Bull en un acuer­do de con­tent mar­ke­ting.

Sin embar­go, en los últi­mos doce meses las accio­nes de GoPro Inc. en la Nas­daq (GPRO) han per­di­do el 33% de su valor. Suma­do a eso, hace ape­nas unos días la com­pa­ñía dio a cono­cer sus resul­ta­dos finan­cie­ros corres­pon­dien­tes al tri­mes­tre com­pren­di­do de julio a sep­tiem­bre, en los que repor­tó ingre­sos por más de 240,259 millo­nes de dóla­res, un 39,9% menos que el mis­mo perio­do pero de 2015.

Ade­más, redu­jo sus expec­ta­ti­vas de ingre­sos tota­les para 2016 para colo­car­las entre 1.250 millo­nes y 1.300 millo­nes de dóla­res, por deba­jo de la esti­ma­ción pre­via que era entre 1.350 millo­nes y 1.500 millo­nes. Esto impac­tó de mane­ra brus­ca en el valor de la mar­ca en los mer­ca­dos bur­sá­ti­les, don­de cayó más de 30% lue­go de entre­gar sus infor­mes.

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La mar­ca se nie­ga a morir, pese a que en esta sema­na reci­bió otro duro gol­pe al anun­ciar el reti­ro de su dro­ne Kar­ma, que era su apues­ta para recu­pe­rar mer­ca­do, por infor­mes de que el motor se detie­ne duran­te el vue­lo. Hoy bus­ca una nue­va estra­te­gia con su pri­mer anun­cio para tele­vi­sión.

GoPro se había carac­te­ri­za­do por usar estra­te­gias de mar­ke­ting enfo­ca­das prin­ci­pal­men­te al mun­do digi­tal, don­de des­ta­can sus vídeos en You­Tu­be y los con­te­ni­dos rea­li­za­dos por mar­cas y usua­rios de sus cáma­ras de acción, pero en vis­ta de los impac­tos finan­cie­ros y de mar­ca reci­bi­dos, pare­ce que bus­ca­rá incur­sio­nar a la publi­ci­dad “con­ven­cio­nal” para lle­gar a más públi­co.

El comer­cial titu­la­do GoPro: Cap­tu­re Dif­fe­rent, bus­ca dife­ren­ciar a sus cáma­ras de acción de cual­quier otro dis­po­si­ti­vo para cap­tu­rar imá­ge­nes como cáma­ras digi­ta­les y smartpho­nes, ape­lan­do a su prin­ci­pal carac­te­rís­ti­ca: per­mi­tir al usua­rio man­te­ner­se en acción.

El anun­cio será trans­mi­ti­do en Esta­dos Uni­dos, Ale­ma­nia, Espa­ña y Fran­cia, entre otros mer­ca­dos. En terri­to­rio esta­dou­ni­den­se bus­ca­rá apro­ve­char la audien­cia del Sun­day Night Foot­ball de la NFL, de acuer­do con Adweek.

El obje­ti­vo de la com­pa­ñía cali­for­nia­na es gene­rar entu­sias­mo en el públi­co que ya cono­ce la mar­ca, y en los nue­vos poten­cia­les con­su­mi­do­res fue­ra de su base de fans, iden­ti­fi­ca­dos con la aven­tu­ra y el depor­te extre­mo.

Este es un últi­mo inten­to por recu­pe­rar pre­sen­cia en el mer­ca­do de cáma­ras de acción (o Action Came­ras), uno que alcan­za un valor de 8.500 millo­nes de dóla­res y para el cie­rre de este año podría alcan­zar los 10.900 millo­nes, según pro­yec­cio­nes de GFK, y en el que ya cuen­ta con impor­tan­tes com­pe­ti­do­res como Nikon, Sony, LG, Xiao­mi y SJCam.