La agen­cia Bran­den­burg ha rea­li­za­do una lla­ma­ti­va cam­pa­ña para la empre­sa Sea­food en Islan­dia, bus­can­do refle­jar el tre­men­do orgu­llo que sien­ten los islan­de­ses del pes­ca­do en su país, tan­to que lo cele­bran dos veces por sema­na con una tra­di­ción cono­ci­da como “Fish­mas”.

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En el cora­zón de la cam­pa­ña, eje­cu­ta­da tan­to en el Rei­no Uni­do y como en EE. UU. con la inten­ción de pro­mo­ver la tari­fa islan­de­sa entre los super­vi­so­res de los clien­tes, se sitúa esta pelí­cu­la van­guar­dis­ta que mues­tra a per­so­nas en Islan­dia, inclui­dos los elfos pes­ca­do­res y el padre Fish­mas, pre­pa­rán­do­se para las cele­bra­cio­nes de “Fish­mas” dos veces por sema­na, cuan­do las fami­lias se reúnen para comer pes­ca­do, imi­tan­do cier­tas esce­nas navi­de­ñas.

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La idea de “Fish­mas” fue desa­rro­lla­da ínte­gra­men­te por esta agen­cia, que con­si­de­ra que como Ale­ma­nia y Espa­ña tie­nen sus pro­pias fies­tas cen­tra­das en la comi­da y la bebi­da (Okto­ber­fest y La Toma­ti­na, por ejem­plo), Islan­dia debe­ría tener su pro­pia ver­sión. Por eso, ade­más de la pelí­cu­la, Bran­den­burg creó Fishmas.com, don­de los con­su­mi­do­res pue­den encon­trar rece­tas de pes­ca­do, ya que, según la agen­cia, “nin­gu­na fies­ta está com­ple­ta sin rece­tas fes­ti­vas, bue­na comi­da y comi­das fami­lia­res agra­da­bles”.

La idea fes­ti­va fue­ra de lo común, decla­ró el direc­tor crea­ti­vo de Bran­den­burg, Hrafn Gun­nars­son, está dise­ña­da para pro­mo­ver el pes­ca­do islan­dés como un pro­duc­to pre­mium y cap­tar la aten­ción de la gen­te con humor. En este sen­ti­do, tam­bién apun­tó que el con­cep­to era un poco como una “Navi­dad con abun­dan­cia de baca­lao”.

“Fish­mas es la cele­bra­ción del pes­ca­do en Islan­dia. El pes­ca­do es el orgu­llo de la coci­na de Islan­dia, es una de las par­tes más impor­tan­tes de la eco­no­mía islan­de­sa y nues­tra prin­ci­pal expor­ta­ción. Enton­ces, para pre­sen­tar­le al mun­do, crea­mos esta fes­ti­vi­dad y su por­ta­voz, el Padre Fish­mas. Pero, a dife­ren­cia de otras cele­bra­cio­nes y fes­ti­va­les, Fish­mas se cele­bra al menos dos veces por sema­na por­que a los islan­de­ses se les ha ense­ña­do des­de una edad tem­pra­na a comer pes­ca­do al menos dos veces por sema­na”, expli­có Gun­nars­son.

“El anun­cio cuen­ta la his­to­ria del padre Fish­mas y cómo pasa sus días pre­pa­rán­do­se para la gran cele­bra­ción. Fue una bue­na mane­ra de incor­po­rar las cua­tro pro­pie­da­des prin­ci­pa­les del pro­duc­to: pro­duc­ción de alta tec­no­lo­gía, sos­te­ni­bi­li­dad y el lega­do y pure­za del pes­ca­do islan­dés”, des­ta­có, aña­dien­do que “que­ría­mos crear una his­to­ria intere­san­te y diver­ti­da sin com­pro­me­ter la cre­di­bi­li­dad del pro­duc­to”. El anun­cio fue fil­ma­do en Islan­dia des­pués del encie­rro, y para man­te­ner el dis­tan­cia­mien­to social, las esce­nas tuvie­ron que ser eje­cu­ta­das con cui­da­do, con acto­res y equi­po sepa­ra­dos en dife­ren­tes gru­pos, como con­fir­mó Gun­nars­son.