Has­ta hace poco, los edi­to­res y cele­bri­da­des no podían pos­tear avi­sos para otros en esa pla­ta­for­ma, como par­te de una de las nor­mas de Face­book que prohi­bía a las per­so­nas influ­yen­tes tomar ven­ta­ja de su vas­ta pla­ta­for­ma para pos­tear con­te­ni­dos de mar­ca, a menos que ellos fue­ran par­te de una cam­pa­ña paga en Face­book.

Como decían las reglas: “Publi­ci­dad en pági­nas: los avi­sos de ter­ce­ras par­tes en las pági­nas están prohi­bi­das, sin nues­tra pre­via auto­ri­za­ción”.

Aún así, hubo una vas­ta pro­li­fe­ra­ción de con­te­ni­dos de mar­ca cuan­do los mar­ke­ters tra­ta­ron de vin­cu­lar­se con con­su­mi­do­res que no veían ban­ners, y tam­bién a pesar de los pos­teos oca­sio­na­les de bran­ded con­tent en las pági­nas a pesar de las reglas.

Pero el vier­nes 8 de abril ka his­to­ria cam­bió, y Face­book abrió las puer­tas en un pos­teo blo­guea­do: “El bran­ded con­tent fue una de las pri­me­ras for­mas del mar­ke­ting de TV, cuan­do las soap ope­ras fue­ron crea­dos y aus­pi­cia­dos por mar­cas en los años 1930s. Eso evo­lu­cio­nó al pro­duct pla­ce­ment y los aus­pi­cios a tra­vés de la TV y la radio, y aho­ra inclu­ye con­te­ni­dos edi­to­ria­les digi­ta­les que des­ta­can el pro­duc­to o ser­vi­cio de un mar­ke­ter”.

“En Face­book, noso­tros defi­ni­mos al bran­ded con­tent como cual­quier pos­teo ‑inclu­yen­do tex­tos, fotos, videos, Ins­tant Arti­cles, link, vídeos 360 y vídeos en vivo- que espe­cí­fi­ca­men­te men­cio­ne o des­ta­que un pro­duc­to, mar­ca o spon­sor de ter­ce­ras par­tes, postea­do por com­pa­ñías de medios, cele­bri­da­des u otros influen­cers. Hoy esta­mos actua­li­zan­do nues­tra polí­ti­ca de bran­ded con­tent para per­mi­tir que pági­nas veri­fi­ca­das com­par­tan el bran­ded con­tent en Face­book”.

Esto es una bue­na noti­cias para los mar­ke­ters y agen­cias, para no hablar de los edi­to­res, pero tam­bién un jue­go más sutil para Face­book, que pare­ce estar abrien­do las puer­tas para tener más publi­ci­dad en su pro­pie­dad sin nin­gún ingre­so adi­cio­nal. Eso podría refle­jar par­cial­men­te la reali­dad de que algu­nas per­so­nas que están rom­pien­do las reglas de cual­quier mane­ra, y par­cial­men­te una espe­ran­za de que los mar­ke­ters vol­ca­rán el bran­ded con­tent que lo ubi­ca orgá­ni­ca­men­te en la publi­ci­dad paga.