Es una reali­dad coti­dia­na que muchas per­so­nas en el mun­do se sien­ten coar­ta­das por su apa­rien­cia físi­ca y temen ser juz­ga­das por los demás, de modo que ter­mi­nan renun­cian­do a ejer­ci­tar­se en el depor­te.

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Este temor tan tris­te como terri­ble­men­te común es pre­ci­sa­men­te el eje en torno al cual se ha crea­do Watch Me Move, un nue­vo y pode­ro­so spot lan­za­do en Rei­no Uni­do por la mar­ca de des­odo­ran­te Sure (Rexo­na en Espa­ña).

Las per­so­nas que des­fi­lan por el anun­cio hacen tri­zas la ima­gen idea­li­za­da que se tie­ne a menu­do del cuer­po humano y sim­ple­men­te igno­ran las mira­das car­ga­das de pre­jui­cios que la gen­te les dedi­ca.

Entre los pro­ta­go­nis­tas del spot des­ta­ca, entre otros, el fut­bo­lis­ta ampu­tado del Man­ches­ter City, Sean Jack­son. Él y el res­to de las per­so­nas que des­fi­lan en el anun­cio dina­mi­tan los están­da­res pre­con­ce­bi­dos de belle­za que encar­nan habi­tual­men­te los depor­tis­tas en la publi­ci­dad, en la tele­vi­sión y las redes socia­les.

Tales están­da­res son los que des­alien­tan al 53% de los bri­tá­ni­cos a salir y prac­ti­car ejer­ci­cio físi­co. Esta cifra esca­la has­ta el 58% en el caso de las per­so­nas con dis­ca­pa­ci­dad.

El spot de Sure, que lle­va la rúbri­ca de la agen­cia in-hou­se U‑Studio y la pro­duc­to­ra MoFilm, sigue la este­la de la ini­cia­ti­va Uns­te­reoty­pe de su matriz Uni­le­ver con el alto obje­ti­vo de pro­mo­ver una ima­gen más posi­ti­va e inclu­si­va de las per­so­nas, y des­man­te­lar corro­si­vos pre­jui­cios socia­les.

“Sabe­mos que la gen­te se sien­te a menu­do cohi­bi­da por la per­cep­ción social que exis­te de los depor­tis­tas y colo­can­do bajo los focos a las ins­pi­ra­do­ras per­so­nas que pro­ta­go­ni­zan Watch Me Move que­re­mos enfa­ti­zar algu­nas de las barre­ras a las que muchos se enfren­tan cuan­do deci­den hacer ejer­ci­cio físi­co”, corro­bo­ra Chris Barron, vice­pre­si­den­te de belle­za y cui­da­do de per­so­nal de Uni­le­ver en Rei­no Uni­do e Irlan­da.

Para echar aba­jo esas barre­ras Uni­le­ver ha crea­do el pro­gra­ma Sure Brea­king Limits, que desea brin­dar a las per­so­nas que creen no res­pon­der a las expec­ta­ti­vas de la socie­dad sufi­cien­te con­fian­za en sí mis­mas para mover­se y hacer ejer­ci­cio.