Des­pués de ganar este pasa­do 4 de abril el pre­mio de Mejor Agen­cia de Mar­ke­ting Digi­tal Full Ser­vi­ce 2017 y el de Mejor Agen­cia de Cap­ta­ción de Trá­fi­co en la Feria eShow hace unos días, la revis­ta Mer­ca 2.0 ha publi­ca­do el TOP 20 del Ran­king de Agen­cias de Mar­ke­ting Digi­tal 2017 y Elo­gia for­ma par­te sien­do la 9º inde­pen­dien­te.

El ran­king de Mer­ca 2.0 ya es un refe­ren­te con­so­li­da­do en el sec­tor gra­cias a su tra­yec­to­ria dila­ta­da en el tiem­po, no es la pri­me­ra vez que la agen­cia de mar­ke­ting digi­tal espe­cia­li­za­da en com­mer­ce mar­ke­ting apa­re­ce den­tro del Top 20, pero sí es la pri­me­ra vez que se con­so­li­da en estos pues­tos dos años segui­dos, lo cual le posi­cio­na, jun­to con sus recien­tes pre­mios obte­ni­dos en eShow Méxi­co, como una de las prin­ci­pa­les agen­cias a tener en cuen­ta den­tro del mer­ca­do mexi­cano.

La ela­bo­ra­ción de este estu­dio está basa­do en la media de 4 pila­res cru­cia­les para cual­quier agen­cia hoy en día:

• La fac­tu­ra­ción, repre­sen­tan­do un 36% del total de la pun­tua­ción.
• El núme­ro de emplea­dos, repre­sen­tan­do un 24% del total.
• El núme­ro de cuen­tas actua­les en car­te­ra, repre­sen­tan­do tam­bién un 24% del total del pun­tua­je.
• Y por últi­mo, se valo­ra la pre­sen­cia digi­tal de la mar­ca con un 10% del peso total en la pun­tua­ción.

El estu­dio no sola­men­te ofre­ce datos intere­san­tes en el ámbi­to de agen­cias, sino tam­bién en cuan­to a evo­lu­ción y esta­do del pro­pio mer­ca­do de la publi­ci­dad digi­tal hoy en día en Méxi­co.

Se pue­de ver cómo 2016 se ha posi­cio­na­do, has­ta el momen­to, como el año de mayor inver­sión digi­tal en el país, mar­can­do un récord his­tó­ri­co; por otra par­te, las redes socia­les con­for­man para las empre­sas un encla­ve crí­ti­co para sus estra­te­gias de nego­cio digi­tal, sien­do el ser­vi­cio más deman­da­do a las agen­cias. En este aspec­to se pue­de decir que exis­te toda­vía un sal­to ‘gene­ra­cio­nal’ en cuan­to a madu­rez del mer­ca­do con res­pec­to a Euro­pa, don­de el big data, la com­pra pro­gra­má­ti­ca o el CRO son hoy en día gran­des preo­cu­pa­cio­nes de los clien­tes en cuan­to a estra­te­gias de incre­men­to de nego­cio se refie­re para con­tar con agen­cias.

Otro de los fac­to­res dife­ren­cia­les entre el mer­ca­do mexi­cano y el euro­peo, según este estu­dio, es toda­vía la resis­ten­cia del clien­te a la imple­men­ta­ción de nue­vas estra­te­gias, for­ma­tos y meto­do­lo­gías den­tro del mar­ke­ting digi­tal. Pare­ce que el empre­sa­rio mexi­cano toda­vía tie­ne que inte­rio­ri­zar que subir­se al carro del ecom­mer­ce y estar al día de las últi­mas ten­den­cias y nove­da­des al res­pec­to no es algo opcio­nal sino prio­ri­ta­rio para la super­vi­ven­cia de sus nego­cios a lar­go pla­zo. Por la con­tra, las gran­des mar­cas con reco­rri­do inter­na­cio­nal no sufren esta suer­te de barre­ra psi­co­ló­gi­ca y luchan den­tro del ámbi­to nacio­nal mexi­cano en una con­ti­nua carre­ra tec­no­ló­gi­ca y de nove­da­des para man­te­ner al usua­rio infor­ma­do y satis­fe­cho, lo que gene­ra una gran bre­cha entre ellas y el res­to, y que por tan­to obli­ga a la cons­tan­te reno­va­ción y evo­lu­ción ver­ti­gi­no­sa del res­to de pla­yers para no que­dar­se atrás.

Sin embar­go, y pese a ello, no pode­mos obviar que según la Amip­ci Méxi­co, este país ya tie­ne más usua­rios de Inter­net que Espa­ña, Colom­bia o Cana­dá … y toda­vía con un gran poten­cial de cre­ci­mien­to por delan­te, lo que no deja de ser una gran opor­tu­ni­dad a nivel de nego­cio para las empre­sas, aún poco explo­ta­da, y una gran aven­tu­ra por delan­te para todas las agen­cias de mar­ke­ting digi­tal que ten­drán que cons­truir un sóli­do puen­te entre las empre­sas que quie­ran reco­rrer este pro­me­te­dor camino y los usua­rios.