En un con­tex­to don­de las com­pa­ñías asu­men un rol cada vez más acti­vo en la trans­for­ma­ción de su entorno, El Sol, Fes­ti­val Ibe­ro­ame­ri­cano de la Comu­ni­ca­ción Publi­ci­ta­ria, ha dado a cono­cer for­mal­men­te a los inte­gran­tes del jura­do de “Crea­ti­vi­dad Trans­for­ma­do­ra”. Esta sec­ción espe­cia­li­za­da eva­lua­rá con suma aten­ción aque­llas estra­te­gias e ideas que entien­den la crea­ti­vi­dad como una fuer­za inte­gral capaz de impul­sar cam­bios sis­té­mi­cos, conec­tar de mane­ra direc­ta el nego­cio con el pro­pó­si­to cor­po­ra­ti­vo, y gene­rar un impac­to real que desa­fíe los lími­tes de la comu­ni­ca­ción con­ven­cio­nal.

El comi­té eva­lua­dor, con­for­ma­do por sie­te reco­no­ci­dos exper­tos inter­na­cio­na­les del sec­tor, valo­ra­rá las pro­pues­tas des­de dis­tin­tas pers­pec­ti­vas geo­grá­fi­cas y pro­fe­sio­na­les. Los encar­ga­dos de juz­gar las pie­zas ins­cri­tas serán:

• Ali­cia Rome­ro, direc­to­ra de Mar­ke­ting Glo­bal de San Miguel;
• Rober­to Fara, Chief Crea­ti­ve Offi­cer de Ogilvy Espa­ña;
• Dia­na Tria­na, Chief Crea­ti­ve Offi­cer de Den­tsu Crea­ti­ve Colom­bia;
• Félix del Valle, Chief Crea­ti­ve Offi­cer de MRM & BBDO Espa­ña;
• Belén Cal­zo­ne, direc­to­ra gene­ral crea­ti­va de DON by Havas Argen­ti­na;
• John Raúl Fore­ro, pre­si­den­te & Chief Crea­ti­ve Offi­cer de TBWA Colom­bia;
• Ger­mán Sil­va, direc­tor de El Sol y vice­pre­si­den­te crea­ti­vo del eco­sis­te­ma Jun­gle.

Este gru­po de líde­res valo­ra­rá la exce­len­cia de aque­llas ideas des­ti­na­das a gene­rar un cam­bio posi­ti­vo a lar­go pla­zo en los mode­los de nego­cio y en las varian­tes en la rela­ción de una com­pa­ñía con sus emplea­dos, clien­tes y la socie­dad en gene­ral, rom­pien­do para­dig­mas tra­di­cio­na­les de la indus­tria.

A pro­pó­si­to de este nom­bra­mien­to, la por­ta­voz de la mar­ca patro­ci­na­do­ra ofi­cial de la 40ª edi­ción del fes­ti­val ana­li­zó el papel de la dis­rup­ción en el entorno cor­po­ra­ti­vo. “La crea­ti­vi­dad y el espí­ri­tu see­ker están en el ADN de San Miguel y en nues­tra cons­tan­te evo­lu­ción. For­mar par­te de esta sec­ción den­tro del fes­ti­val es la opor­tu­ni­dad per­fec­ta para impul­sar las gran­des ideas que se atre­ven a rom­per para­dig­mas y que demues­tran que la comu­ni­ca­ción crea­ti­va es un motor para lle­var las mar­cas y los pro­yec­tos más lejos, siem­pre que vaya ali­nea­da con la ver­dad de la mar­ca”, opi­na Ali­cia Rome­ro.

La sec­ción de “Crea­ti­vi­dad trans­for­ma­do­ra” se divi­di­rá en dos cate­go­rías prin­ci­pa­les. La pri­me­ra de ellas, deno­mi­na­da “Trans­for­ma­ción de mode­lo de nego­cio”, pre­mia­rá estra­te­gias fun­da­men­ta­das en la inno­va­ción tec­no­ló­gi­ca o nue­vas expe­rien­cias de clien­te. La segun­da, nom­bra­da como “Trans­for­ma­ción de la mar­ca”, se cen­tra­rá en el repo­si­cio­na­mien­to y la cul­tu­ra inter­na para for­ta­le­cer el pro­pó­si­to social y los resul­ta­dos eco­nó­mi­cos.