El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca, el fes­ti­val inter­na­cio­nal de crea­ti­vi­dad con una mira­da lati­na, ha dado a cono­cer los nom­bres de los pri­me­ros pre­si­den­tes de jura­do que lide­ra­rán la elec­ción de las mejo­res ideas en la edi­ción de 2025. Los pre­mios se entre­ga­rán duran­te la cere­mo­nia que se cele­bra­rá en Bue­nos Aires, Argen­ti­na, los días 12, 13 y 14 de noviem­bre. Este fes­ti­val es el úni­co even­to latino que for­ma par­te del pres­ti­gio­so WARC Crea­ti­ve 100, con­so­li­dán­do­se como un refe­ren­te para la indus­tria crea­ti­va de la región.

El gru­po de exper­tos, com­pues­to por pres­ti­gio­sos pro­fe­sio­na­les de agen­cias, pro­duc­to­ras, anun­cian­tes y medios, se encar­ga­rá de eva­luar en pro­fun­di­dad los tra­ba­jos más des­ta­ca­dos. Entre los líde­res anun­cia­dos se encuen­tran Luis “Madru­ga” Enrí­quez, CCO de VML Latam y VML Méxi­co, quien pre­si­di­rá El Ojo Vía Públi­ca 2025, y Rodri­go Jate­ne, CCO de Wieden+Kennedy Latam, al fren­te de El Ojo Expe­rien­cia de Mar­ca & Acti­va­ción 2025.

Otros pre­si­den­tes con­fir­ma­dos son Gon­za­lo Vecino, CCO de Tom­bras­Ni­ña Latam, en El Ojo Sports 2025; Tati Lin­den­berg, de Uni­le­ver, en El Ojo Efi­ca­cia 2025; Rosa­na Vil­ca­rro­me­ro, de Super­mer­ca­dos Perua­nos, en El Ojo Crea­ti­ve Com­mer­ce 2025; Susa­na Albu­quer­que, de Uzi­na Lis­boa y pre­si­den­ta del Clu­be da Cria­ti­vi­da­de Por­tu­gal, en El Ojo Design 2025; Pedro Pra­do, de TBWA\Media Arts Lab, en El Ojo Con­te­ni­do 2025; Ale­jan­dro Di Tro­lio, de Cheil World­wi­de, en El Ojo Digi­tal & Social 2025; y Belén Urba­ne­ja, de The Walt Dis­ney Com­pany Latin Ame­ri­ca, en El Ojo Sus­ten­ta­ble 2025.

Las voces detrás del jura­do: de la calle a la estra­te­gia

Los líde­res de cada cate­go­ría han com­par­ti­do su visión sobre el desa­fío y el sig­ni­fi­ca­do de ele­gir lo mejor de la crea­ti­vi­dad lati­na. Para Luis “Madru­ga” Enrí­quez, pre­si­dir el jura­do de El Ojo Vía Públi­ca 2025 es un “pri­vi­le­gio y un honor enor­me”. Enrí­quez des­cri­be la vía públi­ca como “el esce­na­rio más demo­crá­ti­co que tie­ne la crea­ti­vi­dad”, don­de las ideas se expo­nen “des­nu­das” fren­te a todos. Des­ta­ca la magia de lograr que una idea se impon­ga al rui­do y la “exi­gen­cia bru­tal de conec­tar con todos, en cual­quier esqui­na, con una sola ima­gen o con pocas pala­bras”.

Rodri­go Jate­ne expre­só cuán­to valo­ra y admi­ra el fes­ti­val, con­si­de­rán­do­lo un “faro para nues­tra indus­tria”. Al pre­si­dir el jura­do de El Ojo Expe­rien­cia de Mar­ca y Acti­va­ción, se sien­te hon­ra­do de lide­rar una cate­go­ría “diná­mi­ca e ins­pi­ra­do­ra que his­tó­ri­ca­men­te ha desa­fia­do los lími­tes de la comu­ni­ca­ción”. A su turno, Gon­za­lo Vecino se mos­tró entu­sias­ma­do de lide­rar el jura­do de El Ojo Sports, una dis­ci­pli­na que “vie­ne cre­cien­do y evo­lu­cio­nan­do de mane­ra espec­ta­cu­lar”. Ade­más, enfa­ti­za que la cate­go­ría siem­pre ha sido un espa­cio para “algu­nos de los mejo­res tra­ba­jos del fes­ti­val, con ideas que ins­pi­ran, movi­li­zan y tras­cien­den lo depor­ti­vo”.

Tati Lin­den­berg, pre­si­den­ta de El Ojo Efi­ca­cia, sos­tie­ne que “la crea­ti­vi­dad debe mover la cul­tu­ra y gene­rar resul­ta­dos”. Para ella, “el mar­ke­ting solo es ver­da­de­ra­men­te efi­caz cuan­do impac­ta comer­cial­men­te y trans­for­ma cómo las per­so­nas pien­san, sien­ten y actúan”. La efi­ca­cia, en su visión, “no se tra­ta solo de núme­ros, sino de rele­van­cia, reso­nan­cia y res­pon­sa­bi­li­dad”.

Rosa­na Vil­ca­rro­me­ro, al fren­te de El Ojo Crea­ti­ve Com­mer­ce, con­si­de­ra que esta cate­go­ría es “el pun­to de encuen­tro entre inno­va­ción, pro­pó­si­to y efec­ti­vi­dad”. Y que su obje­ti­vo es cele­brar la crea­ti­vi­dad que no solo gene­ra ven­tas, sino que “ins­pi­ra, conec­ta y deja hue­lla en la vida de las per­so­nas”.

Reco­no­ci­mien­to y pro­yec­ción de la crea­ti­vi­dad lati­na

Susa­na Albu­quer­que resal­ta que la publi­ci­dad nece­si­ta más que nun­ca “la mira­da lati­na: esa mira­da huma­na, diver­ti­da, popu­lar, capaz de con­tar gran­des his­to­rias”. Para ella, pre­si­dir El Ojo Design es un reto para bus­car pro­yec­tos que “ele­ven la for­ma visual de con­tar nues­tras his­to­rias” y saquen el mejor par­ti­do de la publi­ci­dad lati­na como “sinó­ni­mo de fres­cu­ra visual y de rique­za artís­ti­ca”.

Pedro Pra­do con­si­de­ra a El Ojo como “el fes­ti­val y pre­mio más impor­tan­te y sig­ni­fi­ca­ti­vo de Ibe­ro­amé­ri­ca”. Para él, es una “ver­da­de­ra cele­bra­ción de la crea­ti­vi­dad y la exce­len­cia” del talen­to de la región, que ha teni­do un enor­me impac­to a nivel mun­dial. Pre­si­dir El Ojo Con­te­ni­do es un honor y una “opor­tu­ni­dad para retri­buir a un fes­ti­val que ha sido una fuen­te inmen­sa de ins­pi­ra­ción” a lo lar­go de su carre­ra.

Belén Urba­ne­ja, al fren­te de El Ojo Sus­ten­ta­ble, se sien­te hon­ra­da por su elec­ción, y está pres­ta para apor­tar su expe­rien­cia y reafir­mar los valo­res que com­par­te con el fes­ti­val: “El com­pro­mi­so con la inclu­sión, la crea­ti­vi­dad con pro­pó­si­to y el cui­da­do del entorno”.

Los pre­si­den­tes de jura­do tie­nen la tarea de lide­rar a los más de 300 jura­dos que este año ele­gi­rán las mejo­res ideas de Ibe­ro­amé­ri­ca. La ins­crip­ción para par­ti­ci­par en El Ojo de Ibe­ro­amé­ri­ca 2025 está abier­ta has­ta el 30 de sep­tiem­bre, ofre­cien­do una opor­tu­ni­dad úni­ca para que agen­cias, anun­cian­tes y pro­duc­to­res com­pi­tan y demues­tren el poten­cial de la crea­ti­vi­dad lati­na.